■袁 璐 方 舟

时尚的经典与优雅
——2013GIA获奖者芝加哥Jayson仓储式家居店

■袁 璐 方 舟

Michelle Hespe叫上Caroline Scheeler--芝加哥林肯公园杰森事务所创意总监，找出是什么使这个时髦的零售商店如此成功故事。

创意总监Caroline Scheeler如此描述Jayson零售店，称其是一个在芝加哥林肯公园当中，满是特色、古朴、阳光的仓储式零售店店，经营的范围具有应急，平民化，品质好、别致等特点，给人以温暖，感性，质感的感觉（体验）。“这是一个口碑店，朋友们在一块购物时，能够互相推荐的购物店铺。与此同时我们的店铺，我们的品牌，是不断发展的，但也一直坚守其根源即这是一个正宗的，独特的，时尚的，经典的，给人以意想不到的品牌。”

Jayson Home定位自己为一个目标存储商，但同时也发展在线业务来助力其自身的腾飞。“我们做的确实是小生意，但是通过网站、社论平台（一种媒体应用）、博客、营销和广告，我们拥有一个国家甚至是全球化的视角”，Scheeler解释道。“因为我们是一家小企业，我们可以根据季节塑造组合我们的产品，客户可以买我们喜欢的东西，当然我们也会注意记住客户的喜好，会非常精明的记住客户。”

对于现在的许多企业来说，电子商务是打响名气的不错方法，Scheeler认为其声名鹊起已经伴随其零售业务的发展名声大震。“你真的是需要保持警觉，比以往任何时候都更需要”她说。“不仅是我们的客户精明，消费者是精明的。我认为建立一个真正有趣的网站，给人以兴奋的零售购物体验是一个真正的挑战，”她说。“对于我们来说，面临的挑战是和传播戏剧，戏曲一样的，人们喜欢我们商店。……