◎ 蔡恩泽

警惕有增长无成长的隐患

◎ 蔡恩泽

眼下，企业发展面临着一个严峻的问题，就是有增长无成长。增长即业绩增长，成长即内核成长，增长是外延，成长是内涵，增长是表面富贵，成长才是实质功力。

有增长而缺成长

调查显示，苹果手机尽管股价年年有增长，但其核心竞争力却逐渐衰退。较之几年前的“旋风”，苹果手机的风头已大不如从前，被三星甩到身后。

从2001年的iPod到2007年的iPhone，从2008年的MacBook Air到2010年的iPad。在乔布斯时代，苹果的每一项重大创新都能够颠覆某个行业。乔布斯去世后，虽然苹果iPhone和iPad仍是最畅销的数码产品之一，但这种畅销越来越依赖营销和惯性，而不是产品本身。苹果正渐渐失去“颠覆式创新”的能力、勇气以及改变世界的欲望，而是沉迷于“增量式创新”。业界将这种现象称之为“苹果式落后”。

再看微软，在移动互联网时代，年届四十的微软却遭遇成长困惑，其PC业绩虽说还在上升阶段，但在移动操作系统方面，已经输给谷歌等后来者，被逐出全球IT企业三强之外。

所谓有增长无成长，就是业绩仍在增长中，但增长幅度已明显下降，企业的发展后劲在日渐式微，量的上升掩盖着质的衰退。

悠闲和傲慢扼杀进取

企业之所以出现有增长无成长的隐患，大体是因为以下几个原因：

首先，太平盛世扼杀了危机感。有增长无成长的企业大多是产业领头羊，某项技术遥遥领先，市场业绩辉煌。在太平盛世的草原上，牧歌悠扬，白云缭绕，领头羊悠闲地啃着鲜嫩肥美的青草，步子明显慢了下来。……