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当公益遇上美丽

2013-12-18哈娜

ORANGE橘子 2013年10期
关键词:乳癌丹阳卓越

哈娜

生活在钢筋铁骨的水泥森林,吞吐着让人毫无安全感的空气,对自己身体状况茫然不知。我们担忧、我们彷徨,但就有这样一群人,用行动和爱来捍卫周遭的一切。本期《ORANGE橘子》邀请到三位来自不同领域的公益传播者,以他们身体力行的举措传递美丽正能量。

刘晓畅

广告人眼里的公益美学——“共赢”比“无私”更能持续发展

作为盛世长城(Saatclli&Saatchi;)大中国区企业及市场传播总监,刘晓畅(Rebecca Liu)与她的同事们为全球知名公益组织绿色和平、CCTV打造的两则公益广告,传播覆盖全国5亿人,在国际广告大赛获奖。对她来说,公益不仅仅是呼吁捐钱,而是在传播领域引导企业社会责任建设和可持续发展策略,联合公益组织及企业影响和改善人们的生活方式及生存环境。

用最吸引观众的方式宣传公益

突如而来的血滴从天而降,巨大白色海报的边缘泛着斑斑血渍,仔细辨认,倒卧在血泊之中的,正是人类的朋友——动物。由国际环保组织“绿色和平”发起的Paper Cuts Life装置艺术展在上海图书馆及创意地标M50举行。独特的创意与震撼的视觉冲击,让观众们忍不住慢下脚步一探究竟。

展览的幕后推手正是刘晓畅和她的同事们,“人类对纸张的大量需求和浪费正是毁林和森林退化背后的元凶之一,也间接导致了相关物种濒临灭绝。因此,对于森林及动物的保护,节约用纸的观念至关重要。我们希望通过Paper Cuts Life这类独特而创新的装置艺术展,让每个人意识到浪费纸张如同是在摧毁森林,同时也是在对动物的生命造成威胁。如果每个人都能节约用纸,那么毁林现象就能从根源上减少。”

谈到艺术展的灵感来源,刘晓畅解释,“日常生活中,我们常常被纸张割到手,俗称paper cut。其实制作纸张过程中所需砍伐的树木,也伤害到了森林及动物们的生存环境。我们以paper cut为创意出发制作一个key visual,提醒人们看清每张纸背后的残酷真相。”

与众不同的创意让该项目在2013年戛纳广告节上斩获设计类铜狮奖。这就是刘晓畅的工作,“不呼吁捐钱,用创意传播手段告诉所有人公益组织的理念,提倡可持续发展。”

今年她的另一个项目为CCTV打造的公益广告“关爱老人”系列,在网络引起广泛讨论,其中的“打包篇”荣获戛纳广告节影视类铜狮奖,这也是2013年大中华地区在该类别的唯一获奖作品。“关爱老人”系列分为三部,《老爸的谎言》描述了一位年迈的父亲为了不让在外工作的女儿担心,在电话中刻意扮演轻松,隐瞒妈妈生病住院,自己独自照顾的真相。《妈妈的等待》用悠扬的乐曲,缓缓讲述一段青春与流逝的故事。《打包篇》讲述了失去了记忆,甚至连自己的儿子也不认识,但身为父亲的他却没有忘记在餐厅打包一份儿子爱吃的饺子。“提到央视广告,大家过去往往想到死板叫卖、美誉度不高。为了让观众接受,央视找到我们”,在若干个选题中,我们选择了“孝顺”角度,“不是只讲真善美、官话套话、正能量,而是用矛盾的方式试探揭露社会问题。”三部广告仅在电视台就播了一万次,观众高达两亿人次,网络评论过500万次,在香港Facebook网页也有二十万次点击,创造了公益广告的新记录。

伪环保VS真公益

与许多公益类活动不同,刘晓畅用“共赢”代替“无私”,确保广告客户利益的同时,让自己和他人都受益。“人人都知道叫卖式的广告怎么做,也知道效果如何。事实证明,和自身没有关系的事,很难坚持下去。所以我们提倡关注公益环境、生存现状,帮客户找到最有效的切入点。”刘晓畅反感伪环保主义者,“有些人有误区,环保必须吃素不开车,不喜欢名牌。一讲环保,就是温婉的气质、球鞋、麻布袋子。其实环保人士出去玩也坐飞机,并不因为所谓的碳排量就因噎废食,而是用智慧能力找到解决方案。”

刘晓畅承认,做公益广告比做普通广告难度高得多,“公众要求很高,大而空的概念容易失败。一件商品,有人喜欢有人需要,但是公益不一定人人需要,如何做到感人不煽情、真实不做作,让它和每个人的生活都息息相关?”

央视第一次比稿,盛世长城打败众多对手脱颖而出,刘晓畅回忆,“我们做了有充分心理准备,经常妥协的广告没有实力。一开始《爸爸的谎言》做了北京口音的配音,央视觉得普通话更好。但是我们坚持用演员本人的北京口音,比字正腔圆的普通话好,增加亲切感,通过隋感打动别人。你在A的故事找到自己,他在B的故事找到自己,只有—个故事就很好了,不能保证ABC都让观众热泪盈眶。”

与绿色和平组织合作,刘晓畅同样有坚持也有放弃,“它是全世界最有名的NGO组织,创意需要前卫感觉。比如‘透视儿童行为艺术系列活动,在广州的CBD隧道人行天桥、猎德桥南江边及石榴岗菜市场,艺术家们用写实的手法,在模特身上画出与身体内部构造等比例的空气净化、污水处理、食品加工装置图案,栩栩如生的笔触看上去就像是由人体器官进化而成,艺术家借此寓意,面对各种污染,孩子们只能被动地把自己的身体当作污染处理器。”绿色和平组织不参加所有商业活动的主张曾让刘晓畅挣扎,“做Paper Cuts Life,曾有纸张厂商表示愿意印制相关宣传图案。绿色和平组织拒绝了,我们也很尊重它的主张。”

最让刘晓畅骄傲的是,她手中诞生作品产生的巨大社会影响力,“Paper Cuts Life项目之前,中国很少有人知道绿色和平组织,现在很多机构会找他们洽谈关于保护森林的合作;看完‘关爱老人系列广告,离家7年的人回家了。我们用一件事改变了这个世界。”

叶丹阳

媒体人心里的美丽信念——人生已经很完美

“六月,安吉利娜·朱莉全切乳房事件引发全球关注,明星效应不可忽视。在北京,朱莉的事儿变成了丹阳的事儿。”叶丹阳在博客上幽默了自己一把。这位北京电视台编导,2002年术后拍摄纪录片《珍爱乳房》、出版同名纪实文学,创建中国第一个乳腺癌患者公益网站“丹阳爱乳坊”,让更多的人正确认识乳腺癌。

为她们拍一部纪录片

因为对乳腺癌一无所知,从病发到确诊,叶丹阳拖了半年。出于职业本能,她觉得有必要拍一部纪录片,让无知无觉的姐妹们懂得保护自己。

寻找同意拍摄的乳癌患者是最艰难的一步。叶丹阳这一找,就找了近两年。丹阳曾经拍过一位25岁的女孩,但再次和她联系时,女孩消失了。对此,丹阳感同身受:人生最不堪的那一段时间,你还希望有一架摄像机在身边拍来拍去吗?有很多次,叶丹阳自己也想到过放弃。

转机来得很突然。叶丹阳无意中得到一个消息,雅诗兰黛和《时尚健康》杂志举办一个活动,征集50位乳癌患者。叶丹阳将自己生病时拍的片子剪成5分钟征集片,在现场活动中播出,征集了20多个拍摄对象。雅诗兰黛资助她完成自己的心愿。

丹阳至今仍感动于这些拍摄对象的豁达。34岁的单晓霞患病之后,做了一个惊人的举动——志愿捐献眼角膜。河北省红十字会就是因为她的这一举动,在石家庄开设了第一个眼角膜捐献站。这个普通的打工妹,从不抱怨命运的不公,反而拿出自己最后一丝力量来帮助别人。看着她教导两个年幼的女儿,要多少时间洗一次澡、多长时间换内衣,丹阳被深深刺痛了。“作为一个母亲,她能做的所有准备都已经准备好了。”单晓霞去世后,丹阳和其他志愿者们承担起了照顾两个女儿的职责。今年,晓霞的大女儿考上了大学。20岁大学生张娜姿在拍摄后三个月离开了人世。丹阳担心她的父母无法接受片子播出,但她母亲却说:“我希望其他的女儿能够从我女儿身上吸取一些经验,关注乳房的健康,这样别的母亲就不会像我一样失去女儿。”

丹阳爱乳坊的“玉三角”

2005年,叶丹阳建立“丹阳爱乳坊”网站,随后又创建了乳癌“博客圈子”、qq群等,通过网络为全国各地的患者提供帮助。这么多年来,丹阳到底帮助了多少位患病姐妹,组织过多少场活动,进行过多少次培训,资助过多少个“粉红宝贝”,她已然记不清了。

丹阳爱乳坊有个著名的“玉三角”,如果说叶丹阳是灼灼发亮的顶点,“渔姐姐”潘军和“花香常漫”金颖就是底下两个坚实的支柱。潘军管理着丹阳爱乳坊的四个QQ群,每个群都有500人。每天,潘军都会第一时间打开电脑,与各地的乳癌患者沟通,她还两次因为陪伴外地乳癌姐妹去医院在公交车上摔坏了腰。外企CEO金颖工作忙碌,却总是拿出时间来做志愿工作——网站管理、募捐善款、探望病友、组织活动,资助了很多患者。叶丹阳常常很觉不安。但金颖总是豪迈地说:“丹阳,我挣钱比你挣钱要容易,如果我们这里要做什么,我有钱,没问题。”

2007年,叶丹阳乳癌复发。在二次住院的日子里,她开始对志愿工作进行了重新思考,“公益工作是一份无止境的志愿付出,志愿者们身体都存在各种各样的问题,我特别担心的是,如果有一天她们也倒下了该怎么办?”是毕淑敏老师的一席话点醒了她:“丹阳,你别这么忙碌、一心一意做你的公益,你看你做了这么多的事,大家都知道你,可是你复发了,如果你还不好好保护自己的话,你离开了,你死了,那对别人是多大的打击啊。只要你活着,别人一看,叶丹阳还活着,得了乳癌之后没有问题,还可以长时间生存,这种帮助更有意义。”

想通了这一节,叶丹阳终于释然。她慢慢减少了工作量,身体力行地推广志愿工作的新理念:合理调整生活,将公益当成生活的消遣而非压力。她一再告诫志愿者们,当工作、家庭、身体,任何一部分需要你的时候,都要首先将公益工作放下。“毕竟做公益是完全意义上的付出,只有在感觉毫无压力、愉快享受并不求回报的时候,你才来做公益。”

我的人生已很完美

10年过去,让叶丹阳最感欣慰的是,中国关于乳癌预防的宣传平台已经彻底打开。看到自己的事业已有专业人士接手传递,叶丹阳深感欣慰。近年来,叶丹阳新建了一个博客,美好的文字、绚烂的照片,除了偶尔也有乳癌方面的信息提醒人们博主的身份外,和普通的博客并无不同。“我们发现qq群和活动当中,很多人不愿回到健康人群中去了,只愿待在病友圈里相互依恋。这不是真正意义上的康复。我认为当你身体的健康恢复之后,就应该像一个真正健康的人一样去生活。所以我们有一个理念:当你需要支持的时候,你到丹阳爱乳坊来,当你从这里得到支持、完成你的精神康复后,你就离开。让志愿者有更多的精力为真正需要帮助的人服务。”

这个看似“无情”的将病友推出圈子的理念,蕴含着叶丹阳对精神康复工作更深层次的思考。“如果没有生这一场病,我不会经历这么多的故事。我们经历了死亡、疾病的一次次考验,在我们的人生里面已经没有障碍,因为没有什么可以大过死,大过病痛,所有人生的一切都是特别好的,我觉得人生已经很完美。”

邓卓越

艺术家眼里的美丽坚持——生活是可以为之而奋斗

邓卓越是近期非常活跃的香港新锐艺术家,其青花图案作元素的后现代主义表现手法早已深入民心。设计师并不像人们想象的一样,谈设计谈理念以外,她更坚持“带给年轻人正面思考”。邓卓越说,“我的设计想要传递的是,生活是可以奋斗来的”。

每个人都要有正面的思考

作为香港土生土长的设计师,邓卓越毕业于香港理工大学产品设计专业,风格喜以古老青花瓷艺术融合现代流行文化创作,为北京伤残奥运吉祥物的包装及展架设计,为Starbucksx艺术发展中心设计慈善咖啡杯,为活跃于各大商场的回收箱设计咖啡杯,为联合国儿童基金会设计慈善跑T恤。

身处商业社会,难免要考虑生存空间。比起自家创作,邓卓越与品牌合作的形象更鲜明,有些人会阴谋论推敲成妥协现实。但她谈设计,商业合作以外始终坚持“带给年轻人正面思考。”她说,“我的设计想要传递的是,生活是可以奋斗来的”

“生活是可以奋斗来的”不能只是耍耍嘴皮子,等待老天掉下馅饼。想有收获,事前是不是要做点资料搜集、预备工夫?2012年邓卓越与联合国儿童基金会合作设计慈善跑T恤。她表示,“合作前,Unicef有同我讲解它是个什么样的组织,它的品牌理念与我想做的事很吻合。”

商业以外,慈善机构的合作伙伴也为数不少。邓卓越一再强调做人做事要“fight for something”,something是指什么?“生活不只吃饭,工作之余要做下白日梦,梦就是好好计划自己的人生。”邓卓越的梦,相对有形的名誉及地位,更富挑战及难度。

“Love is all,每个人都要有正面的思考,爱身边的人,不止是父母朋友,有好多人需要帮助。都市人成天说,没有时间做善事,其实出很少的力气已经帮到大忙。”特蕾莎修女与戴安娜王妃是邓卓越的偶像,她们亲身去贫民区帮忙,两个人都好伟大。“近期最深刻的体验,是与BSX合作的主题never give up。现在90后年轻人比较自我,需要教育,做人不能太沉溺于贪玩。最近我会去学校做公益讲座,题目是创造出自己的特色,不要害怕血本无归,要多方面尝试。可能有人会觉得这个项目没啥意思,我觉得有机会已经很好了,应该花时间努力去做。”

“最近去过扶轮社为严重残障及智障人士而设立的庇护工场,遇上一个很有天分的女孩,身体有问题,但是智力完全OK。她很聪明,用嘴当手,含着笔画画,作品很漂亮很有个性,我们正在计划一起做项目。”

说起慈善合作计划,自言又为访问起大早的邓卓越顿时双眼炯炯有神,她绝不是“不做没钱秀”之流。或许怕自己说得兴奋过头,邓卓越带点腼腆地补充:“我只是出了一点点力。”

主动、直接、努力就有成功

先入为主,以为经常出席产品宣传活动,身兼家居节目主持身份,邓卓越必定口若悬河滔滔不绝,甚至可胜任顶级销售。事实却是她不擅长咬文嚼字,习惯利用纯朴文字为每件带来的作品解释意念。作为受访者,她习惯事先做足功课,因为“做事要fight for目标,怠慢行为会比目标无法达成”。作为发问一方,不过一小时多的相处,笔者已被那份诚意所感动。在被称为文化沙漠的弹丸之地发展创意事业,邓卓越不讳言,“在香港做设计,有实际收益的不多。只是在一个空间内创作,看事物有局限。我的父母都很忙,我真正接触创作是由读设计系开始,我发现从小开始训练创意,思维真的很不一样。”她建议有志设计的人不妨去国外进修或旅行,就算只在亚洲区域内活动也是件好事,“外国很多艺术家将当地文化、生活放入去创作中,从中会学到东西。”

“好多家庭负担不起外国留学的学费,学生没有财力自己去留学,可以申请HKTDC(香港贸发局)设立的奖学金,如果赢了就有基金支持去外国做实习生或者与设计公司合作,推动年轻人多一些机会实现自己的理想和事业。”

玩艺术的人致力将“非丰流”推广至主流社会,但又往往跟主流划清界线,甚至敌我分明。从邓卓越身上找不到丝毫这种“艺术家脾气”,所以访问初期,为她加上了现实主义的假设。“可能我生活的香港,好多东西都比较商业化,而现在好多作品口头上都以艺术先行,但很搞笑地又有商业味道。做Shopping Baby的原因,是见到好多年轻人跟着潮流、品牌去消费,风气同外国很不一样,可能这就是香港的特点。将中国娃娃外表加入流行元素,两者能有强烈的化学反应。”

邓卓越说,“我不是读艺术出身,而是产品设计,最初做产品设计师,大多数时候帮客户完成他们的设想,之后就规划自己的事业发展之路。我不会只用自己的思维去做事,要符合客人的要求,同时学习合作的品牌理念以及DNA,在头脑风暴时将它们放入设计。透过沟通,自己平衡各种情况。”

有些设计师非常反感被客户牵着鼻子走,在正能量满分的邓卓越眼中,这些不过是“香港都市欠缺沟通”,做事“主动点”“直接点”“努力点”,就能成功。可能这就是成功跟不成功之间的差别。

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