□ 徐 艟

twitter（中文称“推特”）是国外的一个社交网络及微博服务的网站。它利用无线网络、有线网络、通信技术进行即时通讯，是微博客的典型应用。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。尽管twitter已经推出了三年之久，但却一直因缺乏有效的商业模式而被外界诟病，向商业用户收费是市场经常提及的twitter获取收入的方式之一。

twitter推出的Promoted Tweets广告平台是尝试运用新模式来规范广告收益的一种尝试，而且效果据最初的反映来说还算比较明显，那是不是就是其今后商业广告的运营模式？也许现在下结论还为时尚早，但其对于其他社交媒体来说应该有很大的启示。

简单地说，Promoted Tweets广告平台展示有三个角色：

广告主——dell电脑；

广告平台——Promoted Tweets平台；

广告受众——在twitter上搜索“dell电脑”的用户。

下面可以简单介绍twitter在这个广告平台呈现广告的方式：受众首先在twitter search中搜索“dell电脑”，在搜索出的各类有关涉及dell电脑的广告内容在搜索结果中会置顶显示，根据官方博客的介绍，以下是一个简单的Promoted Tweets广告过程图，twitter的Promoted Tweets广告平台综合起来有以下几个特点：

Promoted Tweets广告过程图

1.收费方式打破传统的商业模式。传统的商业模式中广告费用的支付是在广告投放之前就已经支付，例如平面广告、视频广告，一般广告主在广告还未推广之前就必须向媒体支付广告费用，这样的支付方式使得广告主无论广告效果如何都必须支付高额的广告费，如果广告效果不理想那么广告费的支出就没有意义。……