□余瑾毅 吴龙胜

一、引言

当下，我国正在推进文化产业快速发展，媒介产业是文化产业的重要组成部分，在媒介产业发展全球化、商业化背景下，电视正成为文化产业重要的组成部分，电视节目生产也已然具有越来越显著的文化产业特征。法兰克福学派代表人物阿多诺曾提出，大众媒介的文化产品生产，本质特征是该“事物本身的标准化”。文化工业产品的生产将“文本性的产品……生产过程时的标准化”定型，并具体化为很多“标准化的模式”。对照看当下电视节目的生产，其节目“标准化模式”的成形，演绎着类似的生产流程。“电影是一种类型化生产，而电视应该是一种模式化生产。”优秀电视节目的样式常常成为众多从业者学习借鉴的榜样，构成“使人可以照着做的标准样式”。

节目模式的存在和成为仿制对象，是电视作为文化工业的生产属性使然。流行的节目模式具有示范意义和市场引领价值。当前全球电视市场上，节目模式的创新、研发、生产、销售所产生的效益体现得越来越显著，已成为电视竞争领域的重要内容产品。创新、研发流行的节目模式，已成为国际电视业竞争的重要策略。可以说电视业的竞争已进入节目模式创意竞争阶段。

二、电视节目模式概念和引进动因

（一）何为电视节目模式

电视节目模式（Format）是指电视从业者基于节目的制作经验，由节目内容、节目流程、内部结构、播出形态等多个部分组成的概念。现阶段，电视节目模式的定义大多是对其特征抽象性的概括。