送礼送名牌 豪华精美当首要

《中外玩具制造》联手北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、中山、南通等11个城市16家重点商场，于近日进行了本年度首季零售调查。结果显示，无论是男孩玩具还是女孩玩具，都朝着套装、礼品盒装方向大力推进，产品外观设计不断推陈出新，以迎合商场渠道消费者的需求。

礼品盒装营造豪华感

尽管近年来，玩具流通渠道不断变化发展，电子商务平台、母婴连锁店等所占份额快速扩张，商场的功能有所弱化，但它仍然是业内十分重视的渠道之一，是玩具企业树立品牌形象的有效途径。与之相匹配的是，企业推出的产品也越来越多地朝礼品盒装、豪华套装发展，以迎合消费者送礼送名牌的消费心理。

芭比娃娃是商场畅销玩具排行榜上的常客，在本季度上榜产品中。换装礼盒、创意礼盒及梦幻衣橱等都相当热门。尤其值得一提的是芭比梦幻衣橱，其外观设计成手提包式礼盒，以芭比的经典粉红色搭配黑色，十分醒目时尚。打开后，中间是一个功能齐备的精美衣橱，时装、手袋、鞋子、眼镜、帽子、头饰、化妆品等丰富齐全，整齐分列在各隔间和抽屉内，衣架为折叠式的，衣橱两边还可以让孩子们插照片、图片，个性化装饰。

该款产品予人整体感觉是豪华兼内容丰富，零售价近400元，送礼自用都颇为适宜，本季度在北京燕莎、北京新中国、北京百盛、广州购书中心等商场上榜。

英雄特摄剧再造英雄

本刊上季度零售调查（杂志2月号刊发）中曾提醒读者留意的《巨神战击队》，在这一季跑出，相关产品在北京燕莎、上海八佰伴、乌鲁木齐友好商场、桂林微笑堂、南通文峰、中山益华等多家商场热销。

据业内人士介绍，《巨神战击队》为英雄特摄剧，真人真景。由上海永旭文化传播有限公司与奥飞动漫合作拍摄，是继《铠甲勇士》之后的又一力作。虽然该剧主题仍是较为老套的“英雄成长、对抗邪恶、拯救地球”的内容，但亦有不少新看点，比如角色设定丰富，出现了大机器人（有精彩的对战等场景）等，另外国内这类特摄剧较少，受关注度较高。目前经过播片、网上视频等广泛传播，颇受好评。

另外，奥飞出品的相关产品相当丰富，设计成熟、可玩性高，也推动了商场热销。例如，剧中的20余个圣兽不但可以单独变形。还可以相互合体。有些豪华版的套装合体后超级强大，并具有独特的发声发光效果。

鉴于该片的宣传推广才开始启动，建议业界人士可持续关注其后续表现。