文/本刊记者 戴军

卢斌 摄

以“慈善，让中国更美丽”为主题的第二届中国公益慈善项目交流展示会（下称慈展会）于2013年9月21日至23日在深圳经济特区举办。本届展会提出“慈善，让中国更美丽”的主题，其寓意除了生态文明的自然之美、科学发展的和谐之美外，尤为重要的是展现温暖感人的心灵之美和人文之美，反映当前中国社会建设和发展的新趋势，感召全体人民参与慈善公益、建设美丽中国。

据了解，今年已正式报名参加第二届慈展会的机构1266家，他们分属于救灾救助展区、社会组织展区、企业社会责任和基金会展区、国际合作展区、慈善之城展区、慈善创新展区、公益体验展区和生态公益展区等不同的展示区间，经审查、筛选最终确定有828家机构和项目参展，他们带来近千余公益项目在展会上积极觅求“知音”，实现资金与项目的对接。

第二届慈展会呈现出5个方面的特点，蝴蝶被确定为慈展会的吉祥物。

第二届慈展会最大的亮点就是以不同色彩不同造型的蝴蝶为主要元素，蝴蝶作为本届慈展会的吉祥物，正是寓意慈善与蝴蝶一样来自民间，寓意慈展会象美丽的蝴蝶一样吉祥美好。希望慈展会在政府的支持和全社会的共同参与下，绽放出美丽的色彩、激荡出中国慈善公益事业激动人心的“蝴蝶效应”。

王荣 、许勤等领导出席深圳市 2013广东扶贫济困日暨深圳慈善日慈善月活动戴军 摄

据悉，本届慈展会的基本定位是:全民参与的全国性、综合性的慈善盛会。主要目标是:按照“政府搭台、社会参与、市场运作、全民共享”的原则办好慈展会，展示全国慈善公益项目成果，搭建慈善公益资源对接平台，助推慈善公益人才交流合作，营造慈善公益良好发展环境，推动慈善公益组织健康发展，表彰慈善公益典型，传播慈善公益文化，树立中国慈善公益事业发展的风向标。

本届慈展会内容丰富，主要包括展示交流、启动仪式、总结交流会、高峰会议（沙龙）、慈善资源和人才交流对接、慈善公益信息发布平台以及网上慈展会等。其中，展示交流共分为8大展区，分别是救灾救助展区、社会组织展区、企业社会责任和基金会展区、国际合作和港澳台展区、慈善之城展区、慈善创新展区、公益体验展区、生态公益展区。

除了主题鲜明，第二届慈展会还呈现出其它4个方面的特点。即社会办展。各个展区和活动由相关领域具有较高行业声望和专业权威的机构一起承办；资源对接。本届慈展会在展区设置上，充分考虑各种慈善要素的融合交流，以促进有效对接；思想丰富。展会通过1+N会议发出前瞻性和引领性的强音，树立慈善事业发展的风向标；活动精彩。除了慈展会本身的精彩纷呈，展会还安排有一系列的配套活动，为推动慈善公益理念的传播和普通市民的参与提供丰富多彩的平台。

今年的展会形式和展会设计比去年有所创新，为捐赠方与受助方搭建公益之桥，是本届展会的一大特色。

值得一提的是，今年的展会形式和展会设计比去年有所创新，一改传统展会以行政区域划分展区的惯例，换成以不同主题划分出八个展区，也就是说，按照慈善要素的不同，把不同属性、身份的各类组织和人群，通过共同关心的主题凝聚在一起，方便和促进各种慈善元素的充分交流，让公益机构的“矮矬穷”能和“高富帅”们一同展示自己的项目，让有共同兴趣的人在一起激荡出思想的火花。

可以说，专门设置公益资源对接服务平台，充分考虑各种慈善要素的融合交流和对接，以推动资源与项目、人才与组织的高效配置，为捐赠方与受助方搭建公益之桥，是本届展会的一大特色。

除了展区设置的创新，全民参与则是本届慈展会的另一特色。本届慈展会设置的公益体验展区，就是专为普通市民而设计的展区。这个展区设置有公益微电影传播（公益映像馆）、儿童闲置物品互换、公益拍卖、公益寻宝、慈善教育等系列体验互动活动，让公众以亲身参与的形式了解公益、参与公益项目。在这个体验区，还有许多模拟体验活动，如体验自闭症儿童的世界、盲人过马路的感受，也可以模拟自己组织、实施一个慈善项目。另外，还有一个生态展区的体验活动，主要展示民间爱心慈善力量和企业社会责任推动环境保护事业的贡献，关注慈善资源在推动环境保护方面的成功案例、制度设计等，藉此增强市民的参与性，让更多市民在体验中了解慈善的意义。

充分发挥社会化办会的活力和优势，是慈展会生命力的根本所在。

在认真总结首届中国慈展会办会经验的基础上，本届展会创新展会形式，丰富展会内容，加强展会宣传，强化展会服务，进一步增强展会的民间性、开放性，提高社会的参与度、融合度，旨在将展会办成更具影响力、更为成功的慈善盛会。

充分发挥社会化办会的活力和优势，是慈展会生命力的根本所在。民政部部长李立国部长对今年慈展会社会化办会模式的活力和优势给予了充分肯定。按照“政府搭台，社会运作”的原则，第二届慈展会在操作上突出民间化，重点发挥民间组织的参与作用。各个展区和活动由相关领域具有较高行业声望和专业权威的机构承办，以此大力推动慈展会的民间化、社会化的运作模式。

比如，在整体运作方面，以公开征集、自愿申报、专家评审为原则，分别承办慈展会不同项目。这次在招展、布展方面分为8个板块，就是按照谁承办，谁负责，谁策划，谁招展，谁公开的原则，由企业和社会组织共同承办，在资金筹集方面则主要通过社会资源解决，同时由财政资金给予一定的补贴。

从申报和评审工作看，承办的机构具有很高的质量，也提交了很好的工作方案，一批热心慈善的企业和基金会如，深圳市华强公益基金会、桃源居社区公益事业发展基金会、腾讯公益慈善基金会、深圳京基集团、深圳置富集团都对展会表现出极大的热情，踊跃向展会捐款。

今年的展会宣传，不仅是为了更好的体现“慈善，让中国更美丽”这一主题，也让展会能够留下一点“文化遗产”。

本届展会延续使用2012年首届中国公益慈善项目交流展示会的标志——“用心做慈善，众人拾柴火焰高”。展会宣传上，同样有不少创新，一是采取资源置换的方式，指定慈展会推广机构，策划、设计慈展会的整体策划传播计划，让宣传具有专业性；二是面向社会公开征集慈展会宣传创意。比如公开征集吉祥物设计、纪念品设计、VI设计、主题歌、宣传片及其他影音作品等，此举一方面是为了集思广益，更主要的是借助这样的活动宣传慈善文化，吸纳全民参与。三是通过合约授权的形式，充分发挥各类媒体的传播优势，在用好报纸、杂志、电视、广播等传统媒体的同时，充分发挥腾讯微信平台、新浪微博平台的新媒体优势，邀请10位知名微博博主，利用其微博广泛宣传慈展会。

本届展会组织的一系列文化活动，如面向社会征集蝴蝶吉祥物、主题曲，创新展会的启动仪式，其目的都是为了突出发挥慈善在建设美丽中国中的作用，使慈展会成为传播慈善文化的一个平台，借助这一平台，号召全社会更好的参与慈善，传播慈善，塑造互助互爱的人际关系，提升社会整体道德水平，让我们的心灵更美丽。这样的创新之举不仅是为了更好的体现“慈善，让中国更美丽”这一主题，也让展会能够留下一点“文化遗产”。