信玉峰

【摘要】服装设计师在当今时尚界有着举足轻重的作用，随着社会的突飞猛进、科技的日新月异，时尚已从最初的需求导向，延伸到各个领域业化发展。时尚文化发展至今，已成为人们生活中不可缺少的需求，体现着大众的趣味走向。时尚蕴藏着巨大的商业导向影响着设计的风格走向，而服装设计师起着关键的作用。在特定的时期，特定环境下，设计师甚至能引领一个大范围的时尚潮流，并能在时尚演变的历史中留下璀璨的篇章。成功的服装设计师并不是单纯地把自己的观念转化为设计作品，恰恰相反，他们洞察了社会的“情感”、时代的“情愫”，并将这种潜在的发展动向形象地个性化地表达才成就了他们辉煌的业绩，在这里我们要强调的就是设计师应该如何洞察这种需求，也就是写这篇论文的原因。

【关键词】服装设计师；时尚；潮流

引言

时尚是受很多因素影响的（历史、现实、科技、地域等）作为时尚的主导者——服装，也不是一个单纯而独立的体系，所以作为服装设计师就应该全面地看待这些问题。如果想更好地掌握在多种因素作用下的时尚潮流，就应该了解时尚的特点，把影响时尚潮流的因素做一个较为清晰的把握，只有这样才能在真正意义上设计出符合时代客观要求的作品，也只有这种作品才代表着足以感动当代社会大众的一种美学表现形式。本文以“时尚的特点”作为切入点，找到影响服装发展潮流的因素，并浅析各个因素之间的关系，其目的在于告诉服装设计师：单纯的、简单的东西并不能很全面地解释时尚的内涵和外延，所以，作为服装设计师就应该在尽量全面了解时尚后，真正把握时尚，预见时尚的发展动向，以便设计出符合时代要求的作品。

一、时尚的概念

时尚，又称时髦，是指在特定的时期内，由一部分人，特别是年轻人所追求的一种颇为新潮的独特的或“前卫性”的观念、行为、语言和生活方式等。布伦宁克迈尔将时尚定义为：“当下正被社会所采纳的衣着的流行用法。它是被某些文化价值所接受的结果，一切都向由变化所致、相对快速的影响开放”。时尚通常发生在一定的时期内，它是在社会的物质与精神文明发展到一定程度后才产生的。时尚具一定的时效性，会经历兴起、蔓延、衰退、消失的过程，并始终处于持续的发展变化之中。

二、时尚的特点

时尚是现代社会发展中具有代表性的特色文化种类，其流行广泛而极具影响力。如时效性、商业性、群体性、矛盾性以及娱乐性等便是时尚的突出特点。

（一）时效性

时尚具有“有效时段”的特性，所以会使其含有的时尚内容在一定“时限”内生成、流行和消退。时尚相对历史悠久的传统文化或积淀升华的经典文化而言，更具备新颖性、独特性和时代感，是现代人类文明的突出表现。时尚从兴起、蔓延到衰退、消失的过程，便呈现了它整个的“生命形态”，并且这种兴起与衰变已表现出越来越快的趋势，即所谓的“时效性”。例如，过去一种服装风格可以流行三年至五年，现在流行周期缩短到一个季度甚至更短的时间，这与持续了将近近一个世纪的香奈儿经典套装情形截然相反。时尚的时效性，从某种意义上讲也是急剧变化与发展的人类社会的进程使然。高效快捷的工作生活方式与多变的社会际遇及情感，造成其“实用”与“趋时”的功利性色彩，并有一定的商业性质。在消费者看来，时尚的主要价值在于其“即时消费和即时享用”，通过这种快速消费的形式来获得一种精神上的愉悦感受。对服装设计师来说，我们要不断推出新的产品样式，来迎合消费者“喜新厌旧”的心理，使得他们愿意拿出相当一部分收入去消费这些新产品。时尚有着从“新鲜”、“抢手”到“落寞”、“失意”的起落情形，“过时不候”可以成为概括其时效性的重要特征。

（二）商业性

时尚无疑具有极其显著的商业特性，时尚最终是要通过具体的市场运作来实现其商业价值的。川村由仁夜在《时尚学：时尚研究概述》里指出：在单纯的经济学上，时尚是服装装生产者的阴谋所致，目的是使我们花更多的钱；是服装设计师、服装制造商和商人把时尚强加于人，以达到刺激市场和增加贸易的目的。在现代的商品经济中，时尚的推广和营销通常是利用其派生的产品来完成的。在这些产品中，时尚的因素往往占有较大的成分，有时消费者就是冲着时尚或独特的“产品气质”而来的，时尚性有时会产生更高的商业价值。因时尚而产生的某种心理满足价值有时会超过产品本身的物质实用价值，成为激发购买行为的主要因素。目前时尚的发展已呈现出产业化的趋势。当然，时尚及其相关产品的推广流行往往也带有一些风险性。没有人能准确预测消费者如何评价新推出的产品。这些产品，或许会产生极大的市场轰动效应，追随者甚多；或许会无人问津，甚至收不回成本。这正是时尚的商业性特点的突出表现。

（三）群体性

时尚的产生与发展，在很大程度上得益于各个社会“群体”的响应和推助。那些处于不同年龄、职业、阶层和拥有不同趣味、背景、收入的人们，常常会有意无意地因其具有不同的文化取向和兴趣爱好而聚合成各个不同的社会群体。当新的时尚萌生出现，便会被怀有好奇心和追赶时髦的各色群体接纳并发展传播。女性群体可说是促动时尚发展的重要力量。时尚中的时装，其实和女性的特殊嗜好与爱美的天性有关。她们特有的审美情结和对新潮美感的崇尚追求，都更加丰富了时尚的色彩和推动其文化的流行。另外，青少年对新事物充满好奇和勇于大胆尝试的性格特征使得他们理所当然的成为推行时尚文化的主导力量，成为时尚兴起、蔓延中不可缺少的社会群体力量。，

（四）矛盾性

矛盾性是时尚的运行机制，也是时尚的发展特点，时尚始终在不断地产生矛盾，解决矛盾，转移矛盾。时尚总是在变，社会中从来都不会只存在一种时尚，而它的真实面目也不是唯一的，在一定时期内总是存在着多种时尚文化的形式，此起彼伏，热闹非凡。它们像一个个活跃的精灵，跃跃欲试。同时它们彼此之间又都相互否定，因为只有否定对方才能突出自我的存在，它们正是以这种相异性为存在形式。但在这众多的时尚文化及形式中，引导潮流的起决定作用的时尚往往只有一种，其它的则只能处于从属地位。时尚的意义就在于主要矛盾总是不断在变，总是由新的形式代替已有的形式。这种替代永不会停止。一种时尚没落了，马上就会有新的时尚取而代之，潮起潮落。新的时尚不断出现、翻新，才使得时尚像现在这样璀璨夺目，光彩溢人，充满诱惑力。时尚内部这种永不停息以新代旧运动的根源，则是来自于人们内心深处永无止境的欲望的黑洞。人们总是对那种想得到而暂时还没有得到的事物充满了渴望，正所谓“得不到的就是好的”。有了这种求新求异的心理，他们不断地去追求新鲜事物，而一旦这种心理得到满足，他们的注意力又会转移到别处。总是有人不停地创造出新的时尚，也总是有人不停地追随跟从。欲望的本质其实就是贪婪，人们求新求异的心理不会改变，因此时尚的矛盾性就会永远存在。

四、把握时尚对服装设计的影响

服装能主导时尚，服装之一直位居熬头。服装的配件、服饰原本可后来居上，但在人类文明史中服装与人们息息相关，无论日夜、无论生死，裹着人体的衣料，表现人与人之间的差异。

十一世纪的西方文明属于衣着的文明，也是布料的文明，布料任其洁净或污垢，奢华或庸俗，染色或纯色，可说举目可见：用在人体、某些动物身上、地上、墙上天花板，或是家具、房屋、艺术品及日常生活用品上，事实上皆脱离不了布料，它在人类的友谊、社交礼节，甚至人类想象的世界里扮演极为重要的角色。在中国，五千年的文明也与衣着有着千丝万缕的联系。

以服装为焦点，时尚还先波及到一些身上的饰物，然后是身体移动时空与内容的美化，最后才是空间及内容本身。实际上，人类所有的创作都受到时尚的影响，即使是最持久的创作亦然，既然服装在现代社会时尚中独占熬头，这些时尚的配件就不能忽视，值得一一加以介绍分析。服装及时尚在人间的舞台上随着不同的时代、不同的背景，表现出不同的节奏，因此其意义更为深远。

在当今的社会，服装设计师有着很强有力的能量来引导时尚潮流，但是，我们需要明白：服装并不代表衣服，配饰和其他时尚附件也可以创造时尚流行，那么，我们的服装设计师就不应该服装设计的这条路走的很深却很窄，我们要加宽时尚的道路，让时尚具有更广而深的内涵。

五、设计师如何把握时尚

（一）抓住消费心理

人都有被爱、被认同的需要。人们除了用言行证实自己的价值以外，还可以通过具有审美功能服装来帮助自己达到被爱被认同的目的。人与人的初步接触，在尚未进行语言交流及深入的了解之前，往往凭着对方的穿着打扮估计对方的情况，以便做出相应的反映。因此，从某种程度上讲，服装也在扮演着“假面”的角色。但现实生活中，并不是每个人都懂得服装的审美搭配，所以服装流行趋势的从众心理便有了市场。尤其在中国的服装市场，越是怪异的服装款式，接受的人越多，使厂商获利颇丰并深受消费者欢迎。因此，服装厂商及其销售人员，大肆宣传服装的新概念及流行趋势，强行促成流行导向，所谓的引导消费——制选流行。从心理学的角度来看，一种新式样的产品投放市场，对消费者具有一定强度的刺激性。该产品被公众认可的过程，其实是消费者一个适应与习惯的过程。社会群体的适应和习惯由流行所致，而适应和习惯又会导致心理厌倦，厌倦正是时尚流行的“杀手”。另一方面，在这个商品空前丰富的时代，服装与消费者的关系正在发生转变——“吸引顾客兴趣”逐渐取代“满足顾客需要”。审美价值取代了实用性，成为产品的目的。顾客的购买与否，往往取决于服装是否有幸与她（他）们的趣味相吻合。在英国著名的艺术史学家哈斯克尔（Francis Haskell）看来，时尚与趣味是有本质区别的：趣味可无他人介入而存在，时尚则必然牵涉他人——不是自己跟从别人，就是设法让别人跟从自己。在这一点上，服装设计师应该首当其冲成为大众趣味的引导者，这就要求设计师要认真研究消费者的真正需求，并大胆地预测大众趣味的走向。服装设计师应该将追求物质与精神的完美结合作为时尚服装产品设计的目的，而以此为出发点的设计，也必将把握与创造新一轮的时尚

（二）掌握流行趋势

时尚工作者对流行趋势有正确的预测及对流行资讯的把握运用。流行趋势是未来几个月甚至几年内才能出现的现象，因此，谁手中正确地掌握了流行预测报告，谁就有可能在商战中获胜。如设计师对流行趋势作出准确预测，就可以从色彩、款式、面料等各方面做出正确的把握，将收集的信息进行分析整理，做出正确的判断。正确的预测会给厂家及设计师指明将来要走的路，指明方向。

（三）市场调查

时尚本身处在生活的前沿，而流行趋势则是前沿的前沿，这就注定了它在最前沿的加速度步伐。但是在整个的服装产业链中，流行趋势之后的各个环节的脚步却相对慢了一些，致使产业链中前一步的太前，后一步的又太后，中间的衔接成为问题的关键。更多的设计师和消费者希望流行趋势能够告诉人们今年流行什么，同时能够嗅到明年的流行是什么。他们希望看到的不是大概念和舞台的表演，更平实化的发布让人直接理解趋势会更加实用一些。“爱登堡”首席设计师曾凤飞在近几年时装周连续几次做出成功发布会，并拥有很好的市场业绩之时，仍然自称为平民化的设计师。他希望通过不断的做市场来提升设计师的含金量。希望每年为品牌所做的流行趋势发布，能够带动市场的一个方向，让每个人都能从中找到自己所需，设计师与消费者达到共鸣。

（四）关注时装发布会，收集、掌握、领悟国际国内时尚资讯

每年世界四大时装中心（巴黎、米兰、纽约、伦敦）都按照春夏和秋冬两季发布最新高级时装和高级成衣的流行趋势。每一季流行的主题（色彩、面料、款式、风格等）由一些设计师和行业组织沟通之后共同决定，再分别以设计师的个人理念进行演绎。这些发布对全球时尚热点的转移有着决定性的影响力，是时尚的风向标，也是其他设计师汲取设计素材的主要来源。由于时尚资讯其诞生的意义就在于帮助服装设计师探求时尚变化的规律，并对时尚趋行准确分析，时尚资讯比一般的信息具有更强的目的性和预判性。时尚资讯在服装设计中占有重要地位，其对服装设计有很强的导向作用。因此，作为一个合格的服装设计师，应该收集、掌握、领悟国际国内时尚资讯，从而设计出好的作品。

六、结束语

时尚是受很多因素影响的（如：历史、现实、科技、地域等）那么，作为时尚主导的——服装也不是一个单纯而独立的体系，所以，作为服装设计师就应该全面地看待这些问题，如果想更好地掌握在多种因素作用下的时尚潮流，那么就应该把影响时尚潮流的因素也做一个较为清晰的把握，只有这样才能在真正意义上设计出好的、符合时代客观要求的作品，也只有这种作品才代表着足以感动当代社会大众的一种美学表现形式。服装产品最突出的特点是其多变性和时尚性。它时效性强，随季节变化频率较高而且风格多元。它与时尚联系密切，是最能体现时尚文化的部分，并引领新的时尚趋势，借助时尚热点提升产品文化内涵以最终打动消费者。