陶成武 周建社 原晓辉

(1.湖南大众传媒职业技术学院 湖南长沙 410100; 2.湖南师范大学 湖南长沙 410012)

近年来,湖南省体育用品产业市场发展迅速,规模与影响力不断扩大,根据《2012年湖南省统计年鉴》统计,2011年湖南省亿元以上文化体育娱乐用品商品交易市场成交额达50.32亿元,其中亿元以上体育娱乐用品市场成交额达到2.68亿元。湖南省体育用品产业的迅速发展,使其逐步形成了专业化、联盟化的生产链式结构,为逐步走出国门,走向世界舞台奠定了基础。为此,本研究立足湖南省,以体育用品产业链的运行现状及影响其发展的因素为切入点,通过发现问题、并就解决问题提出相应的优化对策,旨在促进湖南省体育用品产业链的发展,为我国体育用品产业链的发展提供参考。

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

以湖南省体育用品产业及体育用品产业链为研究对象。

1.2 研究方法

(1)文献资料法:从湖南省图书馆、湖南省统计局、湖南省体育局、Internet、中国知网等资源库,查阅了有关体育产业、体育用品产业及体育用品产业链等文献资料,并进行了整理与归纳,奠定了理论基础。(2)数理统计法:运用Excel表格,对搜集的湖南省体育用品产业的相关数据进行了统计与分析。(3)个案研究法:以湖南省为例,探讨其体育用品产业发展的现状与体育用品产业链运行的基本情况,结合实际探讨影响湖南省体育用品产业链发展的因素。(4)逻辑推理法:运用类比推理、逻辑分析等方法,对所得的数据进行分析与讨论,探讨湖南省体育用品产业链的发展,提出优化对策与发展建议。

2 结果与分析

2.1 湖南省体育用品产业链运行的现状

2.1.1 湖南省体育用品产业链的上游

体育用品产业链的上游环节包括原材料供应与产品的研发设计。从调查搜集与调查的数据发现,湖南省体育用品产业链上游的企业主要以中小企业为主,企业的规模较小、生产技术与设备相对落后、生产的技术水平有待提高,主要提供科技含量不高的体育用品生产原材料。此外,湖南省大部分高科技体育用品原材料的来源组要依靠进口产品。

2.1.2 湖南省体育用品的加工制造环节

从《湖南体育及相关产业统计资料2010～2011》统计的数据显示,湖南省体育用品加工制造环节的企业也以中小企业为主,和平体育有限公司、子谐体育用品有限公司、德诚体育用品有限公司,总共有企业74家,其中规模以上企业20家,规模以下企业54家。调查发现,湖南省体育用品生产制造的企业由于规模、数量的限制,它们在技术、资金、设备、人力、资源等方面很难与国外,甚至国内先进的与大的同类企业相提并论,导致其产品的技术含量、质量,以及品牌创造等方面受到限制。（见表1、2）

2.1.3 湖南省体育用品产业链的下游

体育用品产业链的下游环节主要包括产品的销售环节,如批发经营、终端零售等。表3、4显示,湖南省体育用品产业链中批发经营与零售业较为发达,尤其零售业的份额巨大。其中以批发为主的企业达到22个,营业额达到81942万元,零售额达到273605万元。同时,调查发现,湖南省拥有多个体育用品产品批发市场,如株洲市南大门体育用品市场、长沙市高桥体育用品市场、南玉体育用品批发市场等。湖南省体育用品企业市场的建立,确保了湖南省体育用品销售业的稳步发展。

2.2 影响湖南省体育用品产业链发展的因素

通过发放问卷,对影响湖南省体育用品产业链发展的因素进行调查发现,影响湖南省体育用品产业链发展的因素主要包括生产成本、外部环境、企业间协作和员工素质等。(图1)

2.2.1 湖南省体育用品企业生产的成本上升

湖南省体育用品企业的生产成本直接制约着产业链的发展。工人工资的上涨、原材料价格的不断上升,以及其它物价的不断上涨,使得体育用品生产成本的上升。体育用品生产成本的上升,导致体育用品产业链中某些生产企业的技术、资源等难以跟上,企业的利润减少、产品成本增加,严重影响了湖南省体育用品企业的技术创新、质量提升、产品升级,以及资本积累与竞争力。

2.2.2 湖南省体育用品企业员工的整体素质

企业员工的素质与知识含量是企业发展的生命线。通过调查发现:湖南省体育用品企业一线员工的素质整体不高。其中在管理人员中,接受过高等教育的员工大约占30%,其它管理人员仅为高中文化程度;而一线生产的工人文化程度更低,大部分在初中或初中以下文化程度,约占一线工人总人数的75%。湖南省体育用品企业员工的知识水平与整体素质的不高,严重影响了湖南省体育用品企业的技术发明、技术引进、技术改造,对提升产品的技术含量与质量,节约企业生产成本带来了障碍。

2.2.3 湖南省体育用品企业的资本运作水平、相互间的协作水平

企业间的资本运作水平及相互协作水平是其产业链发展水平考虑的重要依据。湖南省体育用品企业之间的资本运动水平与相互间的协作水平是制约其产业链发展的重要因素。湖南省体育用品企业规模较小,生产的社会化进展较慢,并没有形成专业化、联盟化的分工体系,大、中、小企业之间基本是各自为阵,相互独立,没有形成整体生产与运营的结构,影响了湖南省体育用品产业链的发展。

2.2.4 湖南省体育用品的外部环境

外部环境是制约湖南省体育用品产业链发展的重要因素,对湖南省体育用产业链的发展具有导向与调控作用。影响湖南省体育用品企业发展的外部环境主要包括政策环境、经济发展水平、企业规模扩大需求、市场需求、相关产业发展水平以及与之配套的物流运输、贸易、人才培训等。就目前而言,与湖南省体育用品企业生产相关的配套措施还亟需完善,如人力、技术、政策等资源相对滞后,制约着湖南省体育用品产业链的发展。

表1 2010年湖南省规模以上体育用品制造业主要指标

表2 2010年湖南省规模以下体育用品制造业主要指标

表3 湖南省体育用品批发和零售指标

表4 2010年湖南省限额以上批发和零售企业体育及相关产品销售情况

图1 影响湖南省体育用品产业链发展的因素

2.3 湖南省体育用品产业链发展的优化对策

2.3.1 提升湖南省体育用品产业链上游的研发设计能力

不断提高湖南省体育用品产业链中薄弱环节企业的发展水平是优化器产业链发展的重中之重。湖南省体育用品产业链中的研发设计环节作为其产业链中的薄弱环节要通过多种途径,不断提高其研发设计能力。提升湖南省体育用品企业的研发设计能力可以从以下几个方面着手:一是积极开发新的原材料,确保产品的质量;二是提高科技含量,控制成产的成本,以提高企业的利润;三是保障原材料的质量,确保原材料与生产的产品得到广大消费者的认可;四是不断提升湖南省体育用品企业的自主创新能力,研发属于自己的品牌,以技术创新为主,提升产品的科技含量;五是加大产品研发的投入,引进高端人才;六是加大政策投入,积极扶持较为薄弱的研发设计企业。

2.3.2 稳步拓宽下游消费市场,提升产品的市场适应性

消费者市场是企业生产产品与产品创新的现实依据。湖南省体育用品企业生产的产品应以满足广大消费者的需求为基础,产品的质量、产品的价值必须满足消费者的需求。湖南省体育用品产业链应把原材料供应商、研发设计企业、生产企业、销售企业等紧密联系起来,形成良好的合作与互助关系,及时共享各种市场需求信息,更好地适应与应对市场发生的变化,进而改善企业生产产品的质量,调整产品生产的数量与种类,做出正确的生产决策,实现供求结合。

2.3.3 有效利用社会资源,促进体育用品产业链薄弱环节的发展

湖南省体育用品产业链的发展需要不断拓宽其发展面,积极有效地吸收和运用各种社会资源。湖南省体育用品产业链中的原材料供应、研发设计、加工制造、物流运输、销售等都对人才、资金、技术、政策等有较高的要求,需要由政府、企业、科研机构等为体育用品企业提供各种帮助。因此湖南省体育用品企业要积极运用政府、科研机构,以及相关企业的各种资源,实现资源共享,节约企业成本。同时政府、社会要大力扶持体育用品产业链薄弱环节的发展,为其提供政策、资金、技术、资源等方面的支持,确保体育用品产业链的完整与良性发展。

2.3.4 加强政策导向,提升体育用品产业的竞争力

湖南省体育用品产业链的发展需要加强政策的导向,减少其发展的障碍。政府应当根据经济发展水平、地域优势制定相应的政策,促进湖南省体育用品产业链的优化发展。政策的制定与实施,要加强各部门之间的协调、确保政策的有效落实、提升体育用品产业的竞争力。

3 结语

(1)湖南省体育用品产业链的上游企业主要以中小企业为主,生产设备、研发能力、科技含量不高;加工制造环节以低技术含量的环节为主,在产品技术含量、产品质量及品牌数量均无法达到国内外先进水平;下游产业的发展,在产品销售等方面基本能满足消费者的需求。(2)影响湖南省体育用品产业链发展的因素主要包括:生产成本上升、外部环境、企业间协作、员工素质等。(3)加速湖南省体育用品产业链的发展,需要不断提升产业链上游企业的研发设计能力、提高产品的市场适应性、有效配置与合理利用社会资源,以及加强政策扶持等。

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