赵媛

6月26日，从北京东方君悦大酒店传来好消息，天狮集团以186.65亿元人民币的品牌价值名列第十届《中国500最具价值品牌》总榜第95位，不仅领衔中国直销企业，而且在健康领域同样占据首位。榜单中，与天狮紧邻的前三位是娃哈哈、新华保险和中国黄金，后三位是伊利、嘉陵和中煤能源。按照综合排名，泸州老窖、中国民生银行、中央人民广播电台、杏花村等众多在国内耳熟能详的品牌价值都位列其后。

《中国500最具价值品牌》榜单的依据

很多人或许会质疑，这份榜单的真实性、可靠性究竟有多大？为此，记者专门采访了发布该榜单的世界品牌试验室的工作人员，据介绍，他们基于经济适用法，参考了国际上通行的品牌价值评估方法，比较了各种评估模型的特点，结合中国市场经济背景和竞争背景，在最大程度上有效评估品牌在中国这样的新兴市场中的发展潜力和竞争能力。记者根据他们的评估流程制作了一个简单图表（见图一）。世界品牌实验室通过对企业、品牌产品或品牌服务的销售收入、利润等数据综合分析，判断企业目前的盈利状况，通过对一系列影响品牌强度的指标分析得出品牌对目前收入的贡献程度。同时，运用数理分析的方法，客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例，最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出企业品牌、产品品牌或服务品牌的当前价值。

世界品牌试验室为记者提供了一个评估模型（如图二），其中涉及财务预测、BVA工具箱、品牌强度系数三大方面。……