文 陈 思

研究设计

传统媒体微博指的是各类传统媒体的官方微博，包括电视、电台、报纸、杂志等的微博。草根粉丝微博是指某位领导人的崇拜者或者是民间粉丝团建立的微博账号，经常发布该领导人的有关信息。

（一）研究思路

本文选取了领导人出访这一政务活动信息为例。运用内容分析法，对传统媒体微博的代表“人民日报”和草根粉丝微博的代表“学习粉丝团”对2012年12月7-12日习主席南方考察的内容发布进行分析。

（二）选取代表性微博

新浪微博开发时间早于其他各家微博平台，发展较成熟，即时性强，活跃度和影响力比其他平台强。因此，选择新浪微博作为研究平台。

选取“人民日报”微博作为传统媒体微博的代表，它的综合影响力在媒体微博中列于第二位，微博粉丝有748万，它的纸质版是最具有权威性的国家大报。综上所述，“人民日报”微博在人气，影响力，权威性等方面具有优势，因此，选择它作为传统媒体微博的代表。

选取“学习粉丝团”微博作为草根粉丝微博的代表，首先，它的粉丝数量为150万，高于同类其他微博；其次，它出现的时间早于其他同类微博，曾被《华盛顿邮报》《明报》《大公报》等国内外媒体报道。因此，选择它作为草根粉丝微博的代表。

（三）基本信息的比较

1、两者的用户性质比较

“人民日报”微博是新浪认证的《人民日报》的官方微博，目前，由人民日报社新闻协调部下属的微博运营室负责。而“学习粉丝团”微博是新浪微博“高级达人”，由一名普通的江苏无锡打工者张洪铭创建，经常发布领导人的行程消息等信息。……