文 张 静

电视媒体核心竞争力的现状

从国内外媒体的发展来看，目前，我国的电视媒体核心竞争力尚不完善，具体如下。

1、媒体受众人群趋于分散

随着网络技术的迅猛发展，随着产生流体媒体技术。以往电视是观众最直接的媒介，而现在交通工具、公共场所及娱乐场所均出现了电视，打破了以往观众必须回家才可收看电视的传统。多样化的电视渠道赋予了受众更多地权利，传统的电视媒体播出途径已经逐渐削弱。2012年7月19日，中国互联网络信息中心（GNNIC）在京发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》“截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。其中，手机网民规模达到3.88亿，超过台式电脑网民数3.8亿。”数据显示越来越多的年轻人已经将传统的电视媒体在休闲生活中作为备选的娱乐方式，绝大多数将网络及手机作为新的消遣生活方式。

2、电视媒体产品质量堪忧

我国的电视媒体的节目质量总体来讲处于不佳状态，主要表现在制作能力相对不足和内容雷同化低俗化程度严重。电视节目是电视业的产品，节目质量的高低直接决定着电视媒体的经营业绩。据央视调查公司统计，全国人均电视机拥有量1.35台，人均分钟每天收视时间为177分钟，而制作量仅为每台每天0.9小时。在这种节目制作能力相对不足的情况下，各个电视台想尽办法弥补节目资源不足的尴尬。以江苏卫视的《非诚勿扰》成功为例，各大电视台相继打造相亲节目，最终使很多电视台的相亲节目沦为“选秀”节目，完全不具有电视媒体竞争优势。……