文丨马源禾

在“全媒体”时代的大环境下，不仅是《城市晚报》，其他都市类报纸也受到了不小的冲击。目前，《城市晚报》不仅发行报纸，还推出了多媒体数字报、网站和官方微博。只不过，这些企图扭转“纸媒受网络冲击的局面”的措施。但是，想要改变这种尴尬的局面，《城市晚报》必须在发行方面做出巨大的努力。本文就将对《城市晚报》的营销发行现状作出分析。

《城市晚报》4P分析

所谓营销4P理论，即Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）的简称。1960年，麦卡锡将一个新的商业管理学概念带给了商业理论界，他将营销组合中的主要因素定义为4P，这便是后来人所共知的营销4P理论。这一公式经历了时间的考验，直到今天仍是学生们学习背诵的对象和每一个商人耳熟能详的格言。

本文将结合实际，逐一分析现实中《城市晚报》的4P理论现状。

1.产品分析

在传播学中，有一种著名的受众行为理论——“使用与满足”。这种行为理论研究把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。

《城市晚报》作为长春市的媒体之一，它的读者同样适用于“使用与满足”这个受众行为理论。因为，任何一家媒体，只有受到了广大读者的欢迎，才是一家成功的媒体。

“使用与满足”研究把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准。所以，《城市晚报》满足受众的阅读需要是得到读者认可的关键。

根据调查，读者心目中认为《城市晚报》主要需要改进的地方是印刷质量，其次是版式和信息量。……