文 弭 璐

纪录片品牌化的提出

在经济领域，品牌指的是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某种销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。电视纪录片作为一种文化产品，如果要培育忠实的受众，形成稳定的产业，也必须进行品牌化建设。

纪录片的品牌化指的是纪录片具有稳定的类型和特征，从而使观众可以形成对这种类型的了解、认同和记忆，并在收视行为中体现为稳定的收视期待和收视习惯。

纪录片品牌化建设的必要性

当前，在我国的电视产业中，已经有了不少优秀的品牌电视节目，比如《新闻调查》《鲁豫有约》《非诚勿扰》等等。节目的主持人、舞台设置、内容风格等都具备自己的特色，并且稳定下来，成为一种节目的识别符号。观众逐渐对这些电视节目形成认同，收看这些电视节目并且对这些节目形成稳定的期待。而这些，都得益于节目的品牌化建设。节目寻找自己的受众定位，进行相应的设计，并且逐渐寻找到适合自己的节目模式固定下来，在固定的时间播出，得到观众的认可，这样就形成了自己的品牌。形成品牌的这些节目可以获得稳定的收视率。

现在，我国的电视纪录片创作还处在“各自为战”的阶段，纪录片制作者们根据自己的经验、表达自己的想法，创造出了丰富多彩的纪录片类型。……