盛 蕾

(南通大学 体育科学学院,江苏 南通 226007)

现代科学技术的迅猛发展把大众传媒的地位推到了一个前所未有的高度,大众传媒正不断改变或者影响我们的价值观、态度、思维、行为以及意识。体育属于社会文化的范畴,其发展很大程度上取决于人们对它的认识以及人们的体育价值观,而大众传媒正是影响人们体育价值观的关键因素。大众传媒也是体育及其文化宣传的有效途径,它能将体育展示给广大人民群众,培养大家对体育持之以恒的兴趣。现如今,大众传媒已经在体育文化领域里取得了关键性与决定性的领导地位[1]。

1 大众传媒与体育及其文化之间的关系

大众传媒是新闻媒介或者大众传播媒介的简称。人类的信息传播活动共经历了 4个阶段:原始传播阶段、手抄传播阶段、印刷传播阶段与电子传播阶段。随着现代科学技术的进步,人类主要通过电子传播与印刷传播两种方式进行信息的传播,其传播途径有电视、广播、报刊以及以计算机网络为代表的各种新媒体等[2]。体育是一种以身体锻炼为基本手段,以增强运动者的体质、提高运动者的技术水平、教育运动者的思想品德以及丰富人们的社会文化生活为目的的社会活动。体育运动通过大众传媒被散播到人们日常生活中,而大众传媒又借助体育运动的独特魅力,吸引着成千上万的观众。大众传媒与体育相互联系,相互依存,共同发展。

体育作为具有欣赏性、凝聚性、激励性与竞争性的一种社会文化,在备受整个社会瞩目的同时,也得到了大众传媒的青睐。大众传媒对某一事物的大力宣传,在吸引人们对该事物广泛关注的同时,也强化了人们对该事物的认同及兴趣,这对体育文化的发展具有十分的重要意义。体育及其文化的发展在很大程度上依赖于大众传媒所赢取的合理化的市场资源配置、欣赏、关注以及参与,体育运动得以在世界上蓬勃开展,大众传媒有着不可忽视的功劳。与此同时,体育信息已经成为许多大众传媒的重头戏,甚至是媒体间竞争的一大法宝[3]。

近年来,大众传媒与体育之间的关系日益紧密。大众媒体与体育相互契合,相互需求,他们之间构成了密切关系。体育具有天然的娱乐功能,它具有强烈的审美性、竞技性、文化性,因而备受人们的喜爱和追捧。而大众媒体的发展需要依靠受众追捧。在当代,体育因为借助媒体的传播而放大了自身的娱乐性、审美性、文化性等特质,满足了更加多元而深刻的需求;而大众媒体借助体育信息的传播,也吸引了人们的眼球,受到了众多媒体的关注,从而提高了自身的市场影响力,推进了媒体经济和社会效益的提高。所以,体育事业和传媒事业都突飞猛进地发展,两种社会文化现象结合日益紧密,大众传媒促进体育运动的发展,体育运动是大众传媒的重要内容,他们之间形成了一种密不可分、相互促进的关系。

2 大众传媒对体育及其文化的影响

信息时代的到来,推动了世界经济社会的革命与发展。大众传媒作为信息传播的一种工具,已经全面渗透到人们生活的各个方面,给人们的社会生活带来了深刻的影响。

2.1 扩展体育文化,推动体育全球化发展

大众传媒通过新闻报道、体育赛事、评论及各种体育娱乐节目等,不仅让人们获取了大量的体育信息,满足其对文化与娱乐的需求,而且还对人们的体育意识、行为产生了广泛而深刻的影响。电视出现后,体育文化通过大众传媒这一载体,在空间与时间上的交流得到了进一步的扩展。全球化的体育文化传播到了世界每个角落,比如,奥运会已成为全球最为盛大的体育节日,大众传媒有着功不可没的作用。

2.2 创新体育运动文化多样性

体育运动文化多样性创新指的是体育运动方法、方式以及观念上的创新。同时,可持续发展与多样性之间又存在着相互依存、密不可分的关系,体育运动文化的可持续发展离不开其多样性。比如人们对运动方式、运动观念的个性化需求以及对竞赛规则的创新等,大众传媒应当把握局势的整体变化动态,起到引导作用,从而使人们能够尽快地适应并融入到该环境中。

2.3 促进体育产业化、市场化进程

目前,体育事业正向产业化转型。由于大众传媒的大范围覆盖技术,使得体育传播能够突破狭小地域的限制;大众传媒介入形式简单的体育运动,使得它们成为全球性投入与关注的体育消费。同时,体育消费市场的不断扩大以及体育产业利润的增长,很大程度上刺激了企业家的投资,也进一步促进了体育的自身发展及其产业化、市场化进程。因此,大众传媒是体育产业快速发展的重要支柱[4]。

2.4 弘扬体育精神,监督不正之风

大众传媒可以通过议题设置使得体育重大事件成为人们关注的焦点,同时也通过及时、准确、客观与真实的媒体报道,将体育各个方面的发展、运作状况公之于众,并通过大众传媒的舆论监督来净化体育市场环境,确保其健康、稳定发展。比如,中国足球的打假扫黑行动中,大众传媒把裁判疏忽以及运动员犯规行为如实展现给人们,为遵守“公平竞争”原则提供了舆论监督的保障,并提高了裁判员的判罚水平与运动员的竞技水平,提高了他们的职业道德。因此,大众传媒的舆论监督作用成为了体育运动稳定、健康发展的根本保证。

2.5 体现体育魅力,塑造体育明星形象

大众传媒突破时空限制,展现出体育的美与力,并且吸引观众关注比赛过程、期待比赛结果。电视媒体的重播还原了现场比赛的每个精彩瞬间,呈现了运动的巨大魅力。大众传媒能够授予体育运动者以光荣的地位,因此,他们的示范、导向作用形成了一种潮流文化。大众传媒对体育明星效应的产生及其价值的体现有着不可估量的作用[5]。

3 发挥大众传媒对体育及其文化发展的推动作用

体育及其文化可持续发展的目标是在无限扩大和延伸的时间、空间里,满足人类发展对体育文化的需求。体育及其文化的发展将随着大众传媒从业人员水平的提高而加快,呈现出有深度、高速的发展趋势。

3.1 关注受众的需求

大众传媒应当调整报道的内容与方向,注重受众对体育文化的需求,将受众的欲知与应知相统一;同时,将普遍需要、共同兴趣和特殊需要、个别兴趣相统一,时刻关注人们的需求变化,并依据其变化对报道的形式与重点进行调整。另外,还应注意定位准确与市场细分,并把握好受众群体。

3.2 满足全民健身需求,发挥示范与引导作用

大众传媒除了要满足全民对体育娱乐与欣赏的需要外,还要通过体育明星的辐射力以及体育比赛的感染力,激发全民参与体育运动的意识与积极性。通过制作形式多样、趣味性强、易操作、质量高的体育健身节目,教授关于体育锻炼的知识与方法,充分发挥大众传媒的指导与示范作用。例如,通过漫画、动画片、电视剧等各种喜闻乐见的传播形式,增加人们对体育文化的了解。

3.3 拓展体育文化内涵,促进其纵深发展

目前,受众对体育信息的接受方式正从表面的欣赏转向内涵的关注,人们所要求了解的东西已经发展到了更深层次。未来体育信息的传播将会呈现这样一种趋势,即突出体育文化的人文魅力,提高体育文化的审美艺术,拓展体育信息的文化内涵。

3.4 加强体育信息传播研究及人才培养

精品体育信息严重匮乏的主要原因是大众传媒中缺少专业的体育信息传播人,尤其是体育信息传播的专业人才。目前仅有极少数的体育院校开设体育新闻或者体育传播专业,而其所培养出来的专业人才,与大量的电视台、体育报刊、网站以及电台相比,是远远不够的。因此,应当加强院校的联合办学,加快体育专业的学科建设,加强体育信息传播的研究。

3.5 做好舆论监督,制定并完善相关法规与政策

目前大众传媒对体育信息的褒贬失度或者哗众取宠,一定程度上给体育产业的发展带来不良影响。比如,大众传媒对某一问题或现象往往过分苛责,甚至集体围攻,导致部分足球俱乐部不得不频繁更换教练。因此,大众传媒应当充分发挥舆论监督作用。与此同时,还应当制定、出台有关的体育宣传法规与政策,对大众传媒加以规范及宏观调控,使之更好地为体育产业的发展服务。

4 结语

大众传媒与体育是两种互不可分的社会文化,两者之间形成一种唇齿相依、相辅相成的共生效应。因此,在体育及其文化的发展过程中,应当充分发挥大众传媒对体育的有效宣传、推广以及监督作用;树立监督、导向以及统一的观念,处理好大众传媒与体育之间的关系;建立体育大众传媒的服务系统以及体育信息的管理系统;科学地研究并分析大众传媒与体育,使其在相互协调、相互支持中共同繁荣发展。

[1]代玉梅.试论大众传媒与体育可持续发展 [J].南京体育学院学报,2004(2):14-17.

[2]李晓勇.大众传媒与体育信息的传播 [J].新闻爱好者,2010(10):34-36.

[3]种莉莉.我国大众传媒传播体育信息的现状及发展对策研究[J].四川体育科学,2007(3):11-13.

[4]吴正中.浅析体育与大众传媒的共生效应 [J].辽宁体育科技,2005(3):31-32.

[5]孙莹莹.大众传媒与体育联姻的相互影响探析 [J].科技信息,2010(18):261-262.