文 张 强

科技的发展推动着时代的发展，传播媒体也随之不断推陈出新。从纸媒到广播、电视、再到互联网、微博、微信、APP手机客户端，人们接受信息的方式更加多元化，媒体间的竞争也更加激烈。

广播本身在传统媒体中就处于劣势，加上互联网等新媒体的冲击，发展空间已经岌岌可危，尤其是中小城市电台。2006年-2012年中小地市电台总体广告收入进入了历史黄金期，但是仔细分析药品广告占据了相当大的比例，并且2010年后广告涨幅已经出现下降趋势。由于大量药品讲座挤占了节目时间，很多地方电台广播节目质量大幅滑坡，加上新媒体的竞争，听众流失严重。有高峰必有低谷，2013年药品广告受到国家政策调控被严格控制。地方电台如不能及时调整发展思路与时俱进，依然单纯依靠传统广播方式寻求出路，这种固有发展模式必将使广播陷入死局。

广播媒体的发展已经不能再单纯的依靠广播自身，因循守旧只能走入死路。在新媒体共存的时代，在解放思想、创新发展的大背景下，打造一种全新的发展模式势在必行。笔者根据承德976交通文艺广播目前的发展状况，做一简单陈述。

借助微博、微信等网络平台提高广播影响力

微博微信的出现，使自媒体时代提前到来，每个人都可能成为信息的传播者，这两种新媒体迅速吸引了大批使用者。广播节目的传统参与方式是热线电话和手机短信，那么在传播方式不断出新的情况下，广播就应该及时调整思路，扩展节目参与方式，增加微博微信的使用，通过新媒体将适用人群吸引到广播上来。……