文 张永恒

在中国，新闻媒体是党和人民的喉舌，承担着宣传党的路线、方针、政策，团结动员广大群众，促进社会和谐稳定的重要责任。尤其是主流媒体，由于其独特的属性，不仅在舆论引导中处于主导地位，而且始终承载着社会主流舆论，体现着社会的主流意识形态和核心价值观，反映着党的意志和人民的心声，具有最高文化品质和公信力。作为最基层的宣传单位的县（市）级广播电视台，上面有中央台和省台的压力，下面有观众越来越挑剔的眼光和口味，周围有新媒体的迅猛发展，在硬件设备和人才资源等方面又处于严重的“弱势”地位。如何在各种舆论环境复杂多变的环境中不断开拓创新，在坚持正确导向的前提下提升舆论引导能力，做到在多元中立主导、在多样中谋共识，是对主流媒体的重要考验，也是主流媒体必须面对的现实而又重大的课题。要解决这一问题，必须在体现主流上下功夫，在打造权威性上做文章，在提升公信力上求突破。

依托本土化，努力打造地方强势媒体

作为县（市）级单位的宣传媒体有广播、电视、地方报纸、政府网站、手机报平台等宣传媒介。县（市）级广播电视台虽然在频道、人力、技术、资金资源等方面无法与上级电视台相比，但基层的县（市）级广播电视台新闻资源直接、丰富，拥有动作迅速、发布及时等诸多优势，而且离人民群众的距离最为接近，能更准确了解新闻事件发生的动态，更能全面的掌握新闻事件发生，与广大群众具有天然的“亲近关系”，更容易发现或搜集到有群众关心、关注的新闻线索，更容易做出有吸引力的新闻节目，也是最受当地群众喜爱。……