文 王 翀

新媒体对传统媒体的冲击及表现

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报纸、数字电视、博客、论坛BBS、微信等，其基础和核心载体是互联网。与新媒体拥有的海量信息、互动传播、及时便捷、多媒体视听等优势相比，纸媒具有天然的劣势，比如信息量有限、单向传播互动性弱、时效性滞后等。近年来，越来越多的读者，尤其是以年轻人为主体的读者群，开始加快脱离报纸并向新媒体靠拢。

从全球范围来看，传统媒体在新媒体的冲击下，已经显露出下滑趋势。上个世纪末，由于电子媒介的冲击、新闻纸价格上涨等原因，西方传统媒体面临前所未有的困境。即使如美国《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》，英国《卫报》《每日电讯报》等主流媒体也不例外。多家报纸的受众和广告客户大量流失，发行量每年递减，大量报纸或杂志不得不停刊，有的则被迫采取裁员和撤销海外机构等举措来降低成本。

国外媒体如何应对新媒体冲击

面对严峻的形势，国外各大媒体纷纷采取对策，或主动或被迫进行自身战略调整，其在应对新媒体时代的冲击所做出的创新做法及经验，可为我国传媒提供一些借鉴。

（一）美国报业应对新媒体冲击采取的主要措施

近年，美国报业为应对新媒体冲击，采取一系列全媒体战略。《纽约时报》为适应新媒体时代主推网络版报纸订阅业务，网络读者数量突破2200万人。以此同时，《纽约时报》还注重支网平台架构，如支持“移动平台”“社交媒体平台”等其他平台的建设和开发，将自己优质内容通过新的介质形式传播出去。……