文 吴晶茹

打造电视新闻栏目品牌的必要性和重要性

1、必要性

近年来，随着互联网和手机的高度融合发展，中国社会已迅速进入自媒体时代，公众也是新闻发布者，同时随着我国传媒体制改革的进一步深入，频道分众化、专业化，民间资本进入传媒业等因素，媒体市场化、产业化进程日益加快，电视媒体的主流地位正遭受着前所未有的挑战。

为了吸引观众眼球，提高收视率，一些地方的电视节目也出现虚假新闻，追捧明星、跟风炒作、猎奇窥私的内容，存在着低俗、恶俗的现象；电视媒体内部竞争加剧，电视节目同质化严重，陷入恶性竞争之中，电视节目的品质受到严重影响。

2、重要性

电视媒体的生存前景在于能否获得较高的收视率和市场份额，电视栏目品牌化有助于电视频道整体水平的提高。品牌就是资产，越是具备品牌价值的栏目，在提高频道收视的同时，越可以大幅度提高对广告的吸纳能力，从而为产业延伸构筑平台，实现电视栏目的最大效益；电视栏目作为信息媒介，对人的认知、思想、行为有直接影响，具备高品牌美誉度、知名度的电视栏目更能引起电视观众较高的忠诚度和关注度。

电视新闻栏目品牌的定位

新闻传播是一种特殊的营销，电视新闻栏实施品牌战略时应该遵守三个原则：稳定性原则、延伸性原则、统一性原则，同时具备市场意识、受众意识、整体意识。品牌定位是从规划品牌开始，围绕品牌内容和品牌个性不断使之丰满。……