刘昕玥 吕文静

（郑州铁路职业技术学院，河南 郑州 450052）

0 引言

当我们翻开书报、转过街角、车辆擦身而过时，广告映入我们眼帘；当我们打开广播电视时、广告则充斥着我们的耳朵；当我们进入互联网时，还能看到屏幕上它的影踪。在当今时代之所以会出现繁多的广告信息，是因为随着我国经济的迅猛发展，广告已成为商家销售最为重要和有效的手段，故广告的黄金时代已经到来。但广告终究不是法律，不能够强制人们的购买行为，有些消费者在观看或阅读广告之后产生对其购买欲望，是因为广告打动了他（她），让人们产生了共鸣。如何才能打造这样的有效广告，本文做如下几点分析和归纳：

1 让广告成为消费者心里跳动的音符，充分发挥广告的功能

广告是人类信息交流的必然产物，一则好的广告能充分展现他的基本作用和效能。广告的功能主要表现在以下几个方面：

1.1 广告的信息传播功能

广告通过大众传播媒体和自筹传播媒体两种途径进行传播。大众媒体即能广泛在社会各个阶层传递信息的媒介，如广播、电视、报纸、杂志等；自筹媒体即由广告主自己设立使用的广告媒体，如路牌、海报、邮寄广告等方式。

对于广大的消费者来说，关于市场和商品的信息绝大部分直接或间接的来源于广告。广告可以帮助企业宣传商品的品质、特征、性质、形态、商标和包装，介绍产品的改进和创新、对消费者的特殊贡献和满足；可以使人们了解企业的宗旨、市场地位和商品声誉等情况；……