杨 磊

（山东艺术学院 公共课教学部体育教研室，山东 济南250014）

1 健康体育与健康体育产业

我们认为健康体育不仅应该包括体育功能即健身功能中的身体健康，还应该包括心理健康和社会健康。而健康体育产业是指完全遵循经济规律，按照商业运营法则，以获取直接经济效益为主要目标的体育企业。以前不管是经济非常发达的西方资本主义国家，还是经济上不发达的社会主义国家，无一例外都把健康体育视为推动国家向前发展的主动力。当时的健康体育的目的是实现“增强体质，促进健康”，健康体育已经完全融入在政治之中，注入了非常明确的政治目的。

历史的车轮飞速转动，当今社会物质经济基础丰厚使得人们开始关注自我，尤其是自身的健康问题，同时对健康有了新的认识和要求。此时，传统的体育休闲方式已经远远不能满足人们对健康体育的需要了，更新、更高更全面的体育休闲娱乐方式的产生迫在眉睫。经济危机的冲击，以竞技体育为支撑的“竞技体育产业”进入市场成熟期，特别是市场经济体制的驱动，将“商业经营机制”导入了健康体育事业的运营之中，明确了健康体育产业化的发展方向，促使健康体育逐步走向市场，形成了健康体育产业。健康体育产业的最终目的是让体育真正的融入到人们的生活里面，成为日常生活里的一个重要组成部分。健康生活”。这也是健康体育产业的经营区别于其他体育产业的经营的根本所在。

2 促进我国健康体育产业发展的主要因素

2.1 国民经济保持较快的增长趋势

体育产业作为现在经济的一个组成部分，同整个国民经济存在着互相促进、共同发展的关系。国民经济是体育产业产生和发展的基础，体育产业对整个国民经济发展有积极的促进作用。改革开放以来，我国健康体育产业的迅速发展，就是在整个国民经济持续、快速发展中实现的。

2.2 市场经济运行机制的形成

当前，我国正在向市场经济体制过渡，因而，健康体育产业作为新的国民经济增长点，必须立足于市场经济这一根本的经济基础。市场经济是以市场为主要手段配置资源的经济。我国健康体育产业现在正处于较好的发展阶段，具备了较好的发展空同。但是由于我国经济处于经济转型时期，处于由计划经济向市场经济过渡的社会主义初级阶段，经济基础相对于发达国家还有很大差距，在健康体育产业化道路上还有许多有待解决的问题。我国健康体育发展面临很多问题，比如产业基础薄弱，产业规模不健全和市场体系不成熟等。这也就要求我们应该把体育健康产业的发展的起点放高，同时还要大力优化资本的所有制结构，依照先进的现代企业管理化制度组建和培养市场主体，大力鼓励优势体育健康产业的蓬勃发展。

2.3 城市居民生活方式及其健康观念的转变

1995年6月《全民建设计划纲要》颁布实施后，我国体育人口更是迅速增加，城乡居民的价值观念已基本形成。近年来，随着生活水平的提高，人们越来越关注自身的健康，“花钱买健康”已不再是少数人的特权。健康体育已经进入了平民百姓的日常生活，“增强体质，促进健康”的观念已经被“体育生活，健康生活”的观念所代替。以追求健康生活为目的的体育休闲活动以迅雷不及掩耳之势在全国轰轰烈烈的开展起来，无疑这势必会大大的推动体育产业前进的步伐，特别是受健康意识的影响的健康体育产业的发展更为迅速。

2.4 闲暇时间的增多

现代科学技术的高度发展，已经将人们从过去繁重的、长时间的体力劳动中解放出来。人们不再像以前那样将大量的时间和精力消耗在本职工作之中，而是运用发达的科学技术来提高工作效率。同时充足的休闲时间以及庞大的休闲人口势必为我国的体育健康产业提供更为宽广和自由的发展空间。

3 使健康体育产业产生更大的经济效益

3.1 健康体育产业的基本经济原理

3.1.1 发展中的健康体育产业应遵循市场经济规律，根据市场要求自由调节，经营目标是追求经济利益最大化，按照经济规律办事。

3.1.2 健康体育产业是健康体育事业的重要补充形式，必须保持健康体育事业（国家发展事业、社会福利事业）和健康体育产业这两种形式的同时存在和共同发展。它所追求的最高的目标是增加体育人口，使更多的社会人群走入“体育生活，健康生活”之中，提高人们的生活质量。健康体育产业要明确的将经营管理活动和提高人的生存发展质量紧密的联系在一起。

3.1.3 健康体育产业经营实质是适时提供给需求体育消费的人们健康体育产业（主要包括健康体育服务产品、健康体育用品和健康体育空间设施产品），从而取得最佳的实际利用效果。所以它的经营重心是提高健康体育产品的质量，满足消费者的需求。

3.2 将商业经营机制导入健康体育产业运营之中，确定健康体育产业发展方向

3.2.1 在社会主义市场经济条件下，建立有效的健康体育产业机制及运行体制

从经济学角度来讲，是否能正确的配置资源是社会生产能否取得效率的决定性因素。怎样提高提高体育资源的配置效率，优化稀缺体育资源配置是我们要探讨的一个主要问题，正如健康体育产业报告中所说“各种有形资源和无形资源，包括各种体育设施、体育场馆、体育经费、体育人才（杜会体育指导员、健康体育培训者、体育产业行政管理者、体育科研人员等）、各种专利权、技术、知识产权、商标、徽标、特殊名誉权、特殊经营权等等。”因此我们可以把体育资源理解为和健康体育相关的一切物质或非物质产品。

3.2.2 制定全球化的市场战略计划和本土化的经营管理模式

当人类进入21世纪以后，越来越多地感受到新经济的飞速发展及科学技术所带来的革命性变化。这种变化令人不可抗拒、不可阻挡，全球经济已经开始进入一个崭新的以信息为基础的新经济时代。全球经济对于中国经济是一种挑战，但同时也向我们提供开拓更大、增长更快的国际市场的一个机会。作为中国体育产业的一个重要组成部分，健康体育产业在开始起步之初首先要明确企业生存和发展的最有效的途径就是企业实行国际化。没有一个市场能够永远避免来自外国的竞争，本土市场不复存在，只有统一的世界市场。要使企业国际化，就需要投入参与国际市场所必需的资源，并承担必要的风险。换言之，需要制定在当前和今后的全球经济中具有竞争力的进入国际市场战略。

我们拥有一个规模巨大而多样的国内市场，从战略的观点来看，需要对不同管理职能的规划和实施工作进行跨国界的整合。但在本国内我们应该依托经济、文化、政治等方面的独有特色把某些特定的细分市场作为目前市场，实施本土化的经营管理模式。

3.2.3 健康体育产业的经营中心是提高产品的质量

健康体育产业的经营即是经营者对健康体育消费者提供的体育机会（服务、用品、设施等），是否符合健康体育消费者的要求，能否满足消费者的欲望。提高产品质量是一个产业发展永远的主题。随着人们日益认识到提高质量对产业发展的益处和对有效竞争的必要性，质量的传统概念（以遵从产品生产本身的标准为基础）被以顾客为导向的新规则所代替。因此，提高健康体育产业的产品质量是发展、壮大体育产业的经营重心，而以顾客为中心，提供个性化的服务，提高顾客满意度则是工作的重点。

由此可见，我国健康体育产业已经明确发展方向，即与社会主义市场经济的体制要求相适应，符合现代健康体育的发展趋势，同时还要依靠国家调控逐步走向自我发展的良性体制轨道上来。