王 婷

（冀中能源邢矿集团 河北邢台 054000）

微博（micro-blog）是一种以个人面向网络即时发布消息的精简模式博客系统，支持文字、图片、音频、视频的发布，具有极强的新媒体传播特性。作为一种工具，微博的开放程度更高，可以通过即时聊天软 件（QQ、MSN、Gtalk、Skype）、手机和外部应用编程接口（API）发布消息。2006年，美国Twitter网站首先打破了互联网和移动通信之间的界限，推出了微博。2009年8月，在中国最大的门户网站新浪开放微博后，考试吧、网易、凤凰、搜狐等综合门户网站也开始推出微博产品。据新浪网发布的《中国微博元年市场白皮书》显示，2012年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破1.5亿个。这充分体现出微博相对于传统媒体和其他新媒体的高渗透率。

微博作为可以即时发布信息的微型博客系统，是一种具有强大传播力的新媒体。本文比较分析了微博与BBS、博客等其他新媒体的不同特点，就怎样把握微博的特性，运用其优势，开展职工思想政治教育工作提出了初步建议。

一、注重微博的时效性和便捷性，运用微博平台开展思想政治教育工作。

和以往的媒体不同，微博具有实时传播的特性，运用微博平台，可以让思想政治教育工作者更及时、准确地了解职工的思想以及行为动态，并及时作出反应。微博内容的简明要求，也可以精炼突出教育主题，使微博成为企业文化的推荐引擎，并运用高频率的网络分享量，让职工在关注相关学习、生活、娱乐等话题之际，接受社会主义核心价值体系的教育。同时，在发生重大突发事件时，也可以通过微博，在第一时间做出反应，忠于事实并快捷地发布消息，及时对职工加以引导和疏通。

二、注重微博的平等性和参与性，吸引广大职工开展微博上的引导教育工作。

目前，企业建设了较为完备的局域网络，应当依循微博信息交流的广泛参与、平等自由的特征，开辟微博空间吸引职工参与微博信息的生产和传播活动。通过对微博空间的文化导向，使职工主动传播承载“真、善、美”的信息，抵制“假、恶、丑”的信息，释放正能量，稀释副作用，共同、持续地营造和谐的文化氛围。

三、注重微博信息交互的普遍性，发挥微博品牌的影响力。

在微博上创建品牌，一是要利用好微博这一传播平台，以榜样示范人，从思想观念、道德情操、审美情趣等不同方面入手，对广大职工进行思想情感的引导；二是可以创办手机报等手机传播媒体，引导职工关注社会时事、党和国家的大政方针，了解各种新闻信息，不断提高职工对它们的信赖度和忠诚度。在微博上建设好各种品牌，可以使之获得职工的持续关注，并使思想政治教育信息的交换出现普遍化趋势，从而产生重要的影响力。

四、注重微博的交往纽带作用，服务职工成才发展，推进网上网下的互动。

企业应当利用微博的及时性和便捷性特征，面向职工群体，以促进职工成长成才为目标，开发多样化的信息服务栏目，及时解决职工在学习、生活中的困惑和问题，以增强职工与思想政治教育工作者之间的粘性。并通过网上网下的互动，密切职工关系和不同职工群体的关系，共享学习进步、实践锻炼的心得体会和富有积极意义的信息，从而形成一种由职工之间、职工之间相互学习和相互教育的良性循环。

五、注重技术更新，促进手机与互联网的融合。

微博包含了从简单的语言文字到图片、音乐等形式，信息承载形式的多样化更有利于受众选择交流表达和接受信息的方式，这些都需要以技术支持为前提。手机具有随时、随地、随身灵活使用的特点。微博的简短形式同手机的使用相结合，更能打破传统的时间和空间的限制来进行沟通、交流与传播，因而在运用微博开展思想政治教育的过程中，在企业局域网的建设中引入新技术，促进手机与互联网的无缝连接，可以使企业思想政治教育工作拥有更加便捷和开放交流的渠道。■