刘朋飞 马德云

(上海体育学院经济管理学院 上海 200438)

随着内外各种压力的不断出现,各职业体育联盟的运行方式正在悄然发生变化,从只关注比赛到兼顾赛场内外,从只注重联盟自身的利益到关注各利益相关者的利益[1],而其中做的比较好、影响力较大的是美国职业篮球联盟(NBA),其于2005年10月18日启动了一项全球社区公益计划——“NBA关怀行动”。通过开展社区公益活动,无论是NBA联盟、NBA各俱乐部的形象,还是球员们的形象都得到了很大的改善,并得到了全球观众的普遍认可。“NBA关怀行动”已经成为NBA形象宣传的一张绝好最好名片[2]。

据研究,一个联赛的受欢迎程度,是由很多因素决定的,不仅与比赛的观赏性、明星球员的包装宣传、独特的联赛文化有关,还与和球迷的关系、联赛各主体的社会公益表现等有关[3]。

综观中国男子篮球职业联赛(CBA)的发展,在开展社区公益活动方面,中国男子篮球职业联赛(CBA)还处在起步阶段。有鉴于此,本文将对中国男子篮球职业联赛(CBA)开展社区公益活动的现状进行初步研究。

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

本文的研究对象为,2005～2012年CBA所开展的社区公益活动。之所以从2005年开始研究CBA的社区公益活动,是因为CBA正式的社区公益项目——“CBA与我共成长公益计划”是在2005年启动的。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

根据本文研究需要,检索中国期刊网、EBSCO等网站上的相关文献,收集和整理了国内外职业体育联盟发展、体育公益、CBA、NBA等方面的文献资料30余篇,以及CBA开展社区公益活动的报道50余篇,这些文献资料为本文的研究提供了必要的参考。……