文/兰 强

公信力是媒体生存发展的基础，它是媒体在受众与社会中长期形成的美誉度、权威性和社会影响力，是衡量媒体对受众的亲和力、感召力及其传播竞争力和舆论引导力的重要指标。当前新闻界轰轰烈烈开展的“改文风、树新风”活动，其终极目标亦为提升媒体的公信力，从而巩固在新传播格局下主流媒体的地位。长期以来，由于部分报道违反了真实、客观、全面、公正等原则，导致党报的公信力有所下降。要巩固和提升党报的地位和功能，必须大力改进新闻报道，捍卫和提高党报公信力。

造成党报公信力下降的原因大致表现为五个方面：一是少数记者道德滑坡，唯发稿、唯眼球是图，混淆视听，误导读者；二是在与新兴媒体的竞争中，自身经营窘迫，以“新闻”挟“广告”，你不投广告，就夸大你的缺点，编你的负面报道，搞虚假新闻；三是媒体商战中被他方利用，做了别人打击竞争对手的“枪手”“棋子”，搞有偿报道；四是初衷正确，但工作态度漂浮，采编作风不扎实，求证不深入，以至关键的数据甚至主体内容失实；五是在媒体多极化格局中，来不及做好传统业务转型升级工作，却乐做“剪网”高手，直接下载网上内容为我所用。由于上述种种问题，读者自然对党报报道有了负面印象，进而对党报公信力产生怀疑。

倘若受众对党报的新闻报道产生怀疑，对新闻的信任感日渐缺失，那么，党报宣传与舆论引导的作用和效果将大打折扣。捍卫和提高党报公信力，应从以下几方面入手。……