文/朱玉祥

期刊界有一种说法：进入新世纪以来，中国的纸媒遇到了很大的挑战，传统纸媒很难有大的发展了。而《特别关注》这本期刊创办至今1 2年，12年来都在不停地发展，目前期发行量超过400万份，成为全球发行量最大的中文期刊之一。为什么《特别关注》仍能得到快速发展？大家觉得不可思议。

笔者始终认为，传统媒体遇到的根本问题，不是新技术的冲击，而是由于种种原因，纸媒自身的优势没有得到很好的释放。中国有13亿人，十年来经济增长了4倍，而期刊的年总发行量从25亿册只增长到30亿册。随着中国受众购买力的提升，中国必将诞生一本发行量空前的期刊。

纸媒的问题是无法满足读者需要

中国传统纸媒的最大问题就是缺少满足读者需要的产品，今天的纸媒面对读者日益丰富的需求而无法满足。纸媒现在出现很多问题，是因为目前的体制和机制不适应市场经济、不适应产业的发展，纸媒的用人制度、薪酬制度及营销手段等都亟需改革和创新，所以，纸媒的转型不仅是与新技术结合联姻，还要深化改革体制机制以适应产业的发展。而不是当这个市场发生一点点问题的时候，马上把遇到的问题归罪于新技术革命。

刊物质量依然是关键。笔者相信，随着人们的注意力不断地被分散之后，人们会发现，真正的阅读，最舒适的还是要通过纸质媒介。当然，若想欣赏更好的色彩，享受更好的音乐，或者是需要一个综合的享受，人们可能会寻求其他的媒体，但如果仅仅是阅读，可能很多人还是会认为最好的方式还是纸质阅读。……