文/杨 嘉

中国动画在亚洲起步比较早，自1922年由万氏兄弟制作的中国第一部广告动画片《舒振东华文打字机》至今，动画在中国已经走过了90多年的历史。在这90多年里，动漫发展在中国经历了大起大落。在繁荣时期里，中国出现了一大批如《大闹天宫》《牧笛》《哪吒闹海》等优秀动画，它们代表着当时中国动画的最高水平。这些作品在国际动画节中屡获奖项，获得广泛赞誉，说明中国动画已走向世界。但在“文革”期间，中国动漫发展受到前所未有的打击，使得中国动漫发展开始落后于美国、日本。

改革开放后，中国动漫逐渐焕发生机，尤其是近几年，国家开始大力扶持动漫的发展。2006年，《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》把对动画产业的扶持上升到战略高度，在该意见的指导下，支持国家动画产业基地建设和促进动画“产、学、研”一体发展成为一项重要的工作。后来，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》。根据《规定》，经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫产品，确需进口的商品可免征进口关税及进口环节增值税。

在国家产业政策的大力扶持下，动漫产业得到很大发展。2010年我国动漫产业保持良好发展势头，动漫市场规模达到208亿元，较2009年增长22.4%，以后的市场规模仍然很大。

国产动漫在快速发展中，时常陷入某种困境，其营销面临诸多难题。国产动漫如何发挥优势，利用数字媒体平台做好营销，实现较快发展，值得探讨。……