浅析城市环境中户外广告的优化设计

2013-07-20东北大学艺术学院辽宁沈阳110000

大众文艺 2013年11期

王彬（东北大学艺术学院辽宁沈阳 110000）

随着我国经济的不断发展，广告宣传成为各企业对外自我宣传赢取消费者青睐的主要手段之一。户外广告因其强大的信息传播能力成为广告传播的重要形式。户外广告的出现于上世纪九十年代末，经过几十年的发展现已遍布城市的方方面面。但是随着户外广告的不断发展，其与城市环境之间产生的问题也越来越突出，这已引起人们对户外广告和城市环境之间关系的反思。

一、户外广告的现状分析

1.国内户外广告的发展现状

户外广告是商品经济的产物，我国经济自改革开放之后一直处于快速发展之中，用几十年的时间走过了资本主义国家上百年走过的路，但这种市场经济的速成也造成了一些发展过度和不相适应的现象，这在城市户外广告中也有体现。

走在城市的街道上各种广告扑面而来，广告牌中高大者有之，艳丽者有之，个性突出者亦有之，花样繁多的户外广告令人眼花缭乱。正是由于户外广告这种杂乱无序的设计与设置严重影响了城市环境的和谐与发展。国内城市户外广告的问题可以归结为：数量大，质量差，颜色杂，设置乱，设计无序等。在一些公共场合，可以明显感觉到户外广告的繁杂和躁动，广告与周围的城市环境关联性低，缺少融合，这种户外广告正在影响人们的审美和视觉品位。

2.国外户外广告的发展现状

欧洲国家在社会和经济等方面是发展时间最长也最为完善的国家，其户外广告的发展自成体系与国内具有明显的区别，在许多方面都值得我国的户外广告设计行业借鉴和学习。

国外的户外广告在设计之初就综合考虑了各方面的因素，非常注重户外广告与周围环境的结合，如巴黎的户外广告无论是设计还是设置都体现了协调与融合，在设计上有采用传统纹样制作的透雕广告牌，在户外广告的设置上也始终保持了建筑和周围环境原有的艺术风格。整个城市的景观设计和户外广告协调互补，相得益彰。

二、户外广告与城市建筑之间的关系

1.户外广告的表现形式影响建筑物的外观

现在的户外广告大部分是附着在建筑物之上，有的竖立在楼房顶端，有的固定到墙体外侧，还有直接喷绘到建筑物的外立面之上，无论是哪种设置形式的户外广告都使建筑的外观产生了一定的改变，这种改变是对建筑原有设计意识和设计效果的破坏或者说是另类的改造。

2.户外广告影响了建筑师以建筑为载体的设计思想的传达

建筑是城市最重要的构成要素，是建筑师表达设计思想的载体，每座建筑都是一位建筑师在特定时期思想的积淀。户外广告的设置往往不会考虑建筑所具有的意义和设计师的设计意图，建筑物被轻易的改造，色彩被更换，这就使得建筑的轮廓被破坏，设计师的设计思想被篡改。

3.户外广告的发展已开始影响高层建筑的设计方式

户外广告的设置都选择在显著的视觉位置上，高层建筑的屋顶作为建筑的终端位置醒目可以在极远处就吸引人们的注意力，因此高层建筑的顶部成为户外广告最为理想的信息附着与传播的载体。对于建筑设计来说，户外广告的需要使得建筑设计中顶部空间利用的问题得到了一定程度的解决，高层建筑的顶部设计从原来的功能性和美观性的基础上又增加了对户外广告因素的考量在内，所以高层建筑在顶部设计时又有了更新一层的意义。

三、户外广告与城市环境之间存在的问题

1.户外广告与建筑之间缺乏统一性

现在城市中很多户外广告为了突出视觉效果，吸引行人注意力将广告牌做的巨大无比，这的确达到了吸引眼球的目的，但是与其所附着的建筑却格格不入，建筑的外在形式与广告牌之间无论是在比例尺度方面还是表现形式和颜色方面都差距巨大，广告设计师不了解建筑的基本形式语言，无法把握建筑师的在该建筑中所要表达的设计思想，因此无法把握户外广告和建筑之间的关系，不能把户外广告作为建筑的二次塑造来进行，也就造成了户外广告与建筑之间缺乏统一性。

2.户外广告与城市环境缺乏协调性与融合性

户外广告作为城市环境的一部分应与城市的整体规划相一致，为城市整体环境的提升服务，但现实情况却并非如此，户外广告在设计方面追求的是突出自我，吸引受众的注意力，在设计上并未体现出与城市环境相协调的设计因素。

四、城市环境中户外广告优化设计的原则

1.户外广告的设计和设置应与城市环境的整体规划相协调

户外广告是整个城市环境的组成部分，为了提升城市环境的协调性，更好地发挥户外广告在城市环境建设中的作用和其特有的信息传播功能，在城市规划中应加入对户外广告的整体规划性。相关部门在城市规划的基础上根据户外广告所具有的独特性进行合理的规划，使户外广告的发展与城市环境的提升实现协调一致。

2.户外广告设计在城市环境中应实现整体统一与局部多样相结合

户外广告是城市环境与景观的组成部分，合适的户外广告可以美化城市环境，反之户外广告则是城市环境建设较难克服的短板。在城市范围来看，户外广告应整体上应与城市规划协调一致，户外广告所特有的艺术性和信息传播性又要求户外广告自身具有突出的个性，因此在区域方面应形成自己的特色，如在商业区和文化区的户外广告肯定有所区别。户外广告与城市环境之间形成整体协调，层次丰富，和谐美观的视觉效果。各区域之间各具特色又相辅相成。

3.加强户外广告设计中表现形式与内容的艺术性和文化性

随着城市的发展和经济的进步，人们对城市环境的评判标准也在不断变化，现在人们越来越注重城市环境中所蕴含的艺术性与文化性。从表现形式方面来看，户外广告在外形设计上应加强其艺术性和文化性，新颖的造型和内蕴的文化气息会形成更强的视觉吸引力。从内容表达方面来看，将户外广告所要传达的信息进行艺术性和文化性的加工不仅增加了广告的韵味，更是提升城市文化的有效手段。户外广告作为城市环境的一部分其文化性和艺术性的提高使户外广告更好地融入城市环境之中。

4.户外广告设计时应充分考量设置地周边的环境因素

户外性是户外广告最本质的特点，这也决定了户外广告对室外环境有极大的依赖性。成功的户外光作品不应仅仅是突出自我，而应与周围的环境有机结合为一体，使广告融于环境之中，达到“广告即环境，环境即广告”的效果，这不仅有助于美化城市环境提升城市环境质量更能通过环境加强户外广告的信息传播力和影响力，达到相辅相成的目的。