孙永杰

近期，三星计划将Galaxy S4智能手机的月产量下调10%至15%的消息引发其市值缩水近200亿美元；与此同时，美国沃尔玛和运营商AT&T;也纷纷下调iPhone5、Galaxy S4、HTC One、BlackBerry Z10的价格，其中AT&T;下调的幅度高达50%。从这些下调的机型看，几乎都是智能手机市场中的高端机型。为何一直被业内视为智能手机产业，尤其是高端市场标杆的苹果、三星的高端机型销售出现了低迷或者是大幅降价销售的情形？

也许大家还记得，当初苹果新一代iPhone5发布之时，业内就已经开始质疑苹果的创新能力。而众所周知的事实是，苹果是智能手机产业创新的代表。如果代表都出现创新疲软的话，是否意味着这个产业的创新也是如此呢？

再看看以所谓跟随创新后来居上的三星，尽管Galaxy S4创造了其Galaxy系列最高的销售记录，但仍难掩其后劲不足（最近下调出货量近一半就是证明），当然，并非说苹果和三星没有创新，而是像第一代iPhone和Galaxy那样的足以支持其高溢价的创新已鲜见。即目前所谓的创新更多是升级或者改良。这也折射出当今智能手机产业走到了一个创新的相对滞胀期，这是一个产业发展的必经阶段。

与此同时，美国市场研究公司Strategy Analytics发布最新报告称，全球市场智能手机平均售价已首次跌破300美元大关。除了报告中所言是智能手机中低端市场需求旺盛所致之外，与智能手机产业走向成熟也有密切的关系。一个产业走向成熟的标志，除了成本降低导致价格下降之外，重要的是厂商间产品的差异化缩小，创新空间萎缩或者说是创新的难度加大，产业的竞争开始从以创新高溢价导致的高利润增长向大规模和低利润的方向转变。……