赵志军 刘剑虹 （齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院 黑龙江齐齐哈尔 161005）

纵观国际服装产业格局，时装强国的定义始终围绕在巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京等国家，占据着绝对的主导地位。这些著名时尚中心的形成，与其拥有的知名服装品牌有这重大的关系。这些服装品牌经历了时代的变更和发展，而仍旧历久弥新的原因，正是其独特的风格和成功的品牌发展模式。

中国服装虽然拥有一定的知名品牌，但品牌的发展仍然存在诸多的不足，主要的问题有三点：首先，单纯的模仿，对于品牌发展和运作策略的背景、条件分析不足，甚至直接忽略；其次，机械的借鉴著名服装品牌的运作模式，对著名服装品牌的关注忽视了其品牌发展初期的策略选择，而更注意其已经发展成熟的阶段；最后，忽视服装品牌的可持续发展，注重眼前利益忽视长远利益。

一、服装品牌成长阶段

1.品牌化阶段

这个时期的服装产品，仅仅只是有了一个标识符号。从消费者的角度出发，这个标识并没有什么特别之处。而这一阶段最重要是准确的定位，能够使消费者了解，并引起感情的共鸣，成为消费者的情感依托，为了达成这一目标就需要充分的市场调研。

服装品牌要赢得目标消费群体的认可，必须首先分析市场、了解消费者的心理，并且运用正确的规划途径，将设计文化融合于品牌战略之中，形成品牌的良性运作。通过对目标市场的充分调研，为服装品牌企划准确的定位。……