金黄斌

（云南师范大学体育学院，云南昆明650500）

不同目标函数下的职业体育俱乐部经营行为分析

金黄斌

（云南师范大学体育学院，云南昆明650500）

运用微观经济学理论，对不同目标函数下的职业体育俱乐部经营行为进行分析。结果表明：在不同的目标函数导向下，职业体育俱乐部面临不同的预算约束，对天才球员的需求和成本投入亦不同；而在门票定价方面，无论是以追求利润最大化为目标，还是以追求获胜最大化为目标，职业体育俱乐部均按照门票收益最大化法则实施门票定价。

目标函数；职业体育俱乐部；利润最大化；获胜最大化；经营行为

Author’s addressSchool of Physical Education，Yunnan Normal University，Kunming 650500，Yunnan，China

职业体育俱乐部（以下简称俱乐部）经营目标是构建俱乐部经营机制的基石，是俱乐部经营决策的出发点和依据。不同的经营目标定位意味着俱乐部面临不同的预算约束机制，实施不同的门票定价机制，形成不同的天才球员需求和竞争平衡。俱乐部经营目标定位的合理与否，直接影响其经营效果的好坏。为此，本文应用经济学的相关理论，分析不同经营目标函数下的俱乐部经营行为，旨在为我国俱乐部经营目标的合理定位提供理论参考。

1 相关文献概述

有关俱乐部经营目标的定位问题备受关注，人们对俱乐部经营目标是利润最大化还是获胜最大化（效用最大化）有着不同的看法。国外学者通常认为，北美俱乐部是以利润最大化为经营目标，而欧洲俱乐部以获胜最大化为经营目标。……