范岳軻，徐佾夫

(湖南大学 新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410082)

娄底市位于湖南省中部，是梅山文化的主要地域载体，而新化县是梅山文化的主要发源地与核心区，其梅山文化旅游资源尤为丰富。近年来，娄底市政府和新化县政府努力推动社会经济发展与文化环境建构，为娄底、新化发展梅山文化旅游产业打下了坚实的基础。但是，娄底、新化要发展梅山文化旅游产业，还存在着一定的劣势与缺点，面临着知名度不高、旅游资源开发程度较低等不足之处。本文运用SWOT 分析法，全面分析了娄底、新化发展梅山文化旅游产业所拥有的优势、劣势，同时也探究了它面临的发展机遇和挑战等因素，并在此基础上，提出了娄底、新化梅山文化旅游产业发展的对策，以期为梅山文化旅游的开发提供一些参考。

一 梅山文化旅游发展的优势与劣势、机遇与挑战

(一)优势

梅山地区文化旅游资源种类丰富、品味较高。梅山文化最具代表性的两大品牌是蚩尤故里的大熊山国家森林公园和梅山龙宫。梅山文化是湖湘文化的分支，拥有极为悠久的历史，蕴藏着丰富的文化底蕴。娄底市新化县作为梅山文化腹地，先后被国家民间文艺家协会赋予“梅山文化之乡”、“蚩尤故里文化之乡”、“梅山文化研究基地”、“蚩尤文化研究基地”等称号［1］。神秘、厚重的梅山文化为娄底市、新化县增添了无穷的文化魅力。近年来，对梅山文化的研究逐渐成为学界的一个热点，梅山文化的知名度也随之水涨船高。……