□ 文/杨 彬

走基层：紧扣公司主业

企业报是企业组织传播的有效工具，是企业经营管理的重要抓手，其根本职能是服务企业发展。在走转改活动中，企业报需要紧紧围绕所服务企业的主业，组织人员深入基层一线，有效开展宣传报道，确保活动的针对性和实效性。

《中国海洋石油报》始终牢牢把握服务主业的原则，围绕中国海油的核心主业展开走转改活动。在活动组织上，报社于公司主业领域投入了大量人力。油气勘探开发是中国海油的核心主业，报社走转改活动的报道重点主要集中于油气勘探开发领域。渤海油田是我国最大的海上油田。在渤海片区，从油公司到专业公司，从上游产业到下游产业，可以说是一个“缩小型”的中国海油。为确保对渤海油田这座新闻富矿的挖掘力度，走转改活动开始后，报社在当地原有记者站的基础上又加派4名长驻记者，同时根据需要随时从其他驻点抽调人手。报社其他基层驻点也主要围绕公司核心主业配备记者。在深入了解主业的基础上，记者采写了《绥中调整经验花开四海》《做好勘探大文章》等一系列报道，在中国海油增储上产过程中发挥了积极作用。

经过一段时间的蹲点后，一些记者体会到，公司主业到处都是宝，需要慢慢去探寻。记者不但要亲眼看到，而且要让更多的人知道，石油是怎样从深不见底的海里开采出来的。这是企业报的现实价值所在，也是记者的使命所在。

转作风：弘扬企业精神

很多企业在长期发展中都积淀了独具特色的企业文化和企业精神，因此，企业报在继承优良传统、推动作风转变方面具有很大的优势。大力弘扬所服务企业的企业文化和企业精神，一方面可以增强作为读者主体的企业员工对企业报的认同感，推动宣传报道取得实效；另一方面可以增强企业报采编人员对企业的归属感，促进采编人员作风的转变，巩固走转改活动成果。

在走转改活动中，《中国海洋石油报》采编人员不断从中国海油的企业文化和企业精神中汲取营养，坚持以书写和弘扬“爱岗敬业、求实创新”的海油精神为己任。《中国海洋石油报》要求采编人员在报道中大力挖掘海油精神的闪亮之处。在深入基层采访时，记者从一线员工身上发现了爱岗敬业、勇于创新、敢于突破、不怕辛苦等海油精神的特质，经常被一些看似平常却又十分感人的故事所打动。记者从新闻视角出发，把员工身边的一些小故事加以收集、整理，写出了《青春闪耀参谋部》《爱左手？爱右手？》《青春的硬度》等一批稿件。

在走转改活动中，报社号召采编人员认真学习一线员工的事迹，加深对海油精神的理解。通过向海油精神的真正代表——一线员工学习以及对海油文化、海油精神的弘扬，报社采编人员的作风得到切实转变。越来越多的编辑记者能真正做到心向基层，贴近一线的主动性不断增强，走转改的长效机制正在逐步形成。

改文风：推倒专业之墙

企业生产经营具有很强的专业性，以企业生产经营活动为主要报道内容的企业报也相应具有较强的专业性。相对于综合类新闻媒体而言，企业报的专业新闻更多，记者面对的专业跨度也更大。由于工种、专业等方面的不同，记者在走转改活动中，尤其是在采访一线员工时，容易遇到一道道无形的专业之墙。如果不推倒这些无形的墙，记者就会处处碰壁，很难与一线员工进行贴心交流，也很难切实做到熟悉群众语言、学习群众语言、善用群众语言。因此，在走转改活动中，记者需要大力做好“破墙”工作。

为推倒专业之墙，切实改进文风，报社要求基层蹲点记者跟随被采访单位的一线员工进行工作体验。在采访中，记者或与上游研究院的科研人员一同进行技术攻关，或与下游生产车间的值班人员一起进行倒班巡检；或与操作人员一起在海天之间的海上平台体验寂寞，或与陆地场站的建设者一同在荒野中忍受孤独。通过与一线员工同甘共苦，记者切实体验了一线员工的工作和生活，深刻理解了一线员工的所思所想，专业的隔阂在很大程度上被淡化或削弱。

为切实改进文风，记者尝试多种方法，使专业性新闻报道更加通俗易懂。海洋石油工业属高科技行业，专业术语多，记者采用多种方法翻译一些艰深难懂的专业术语，使普通读者能够轻而易举地理解和接受。