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重信誉懂营销商界路遥“跛脚”远行

2013-05-14

现代营销·经营版 2013年4期
关键词:跛脚票据浙江省

方学能身材算不上魁梧,走起路来有些跛,企业中一半职工是残疾人,闽南语的《爱拼才会赢》是他拿手歌曲。如今,他的公司集设计、印刷、研发为一体,相继获得了浙江省新闻出版局《出版物印刷许可证》、浙江省保密局《国家秘密载体复制许可证》;民政部“电脑福利彩票”、农业部“植物检疫证书”、浙江省财政厅"财政收费票据"等印刷品定点印制企业。业务范围涉及书籍、期刊、宣传品、商品包装盒、福利彩票、无碳复写票据、电脑票据、热敏票据、POS卡单、ATM打印纸等领域。

跛脚白手起家

揽业务全凭敢吃苦重信誉

1965年,方学能出生在浙江省苍南县宜山镇一个殷实的家庭,祖辈行医。12岁时,方学能患上了骨髓炎,因误诊导致病情延误,最终等来了大医院“截肢”的噩耗。他是家里的独子,父母北京,上海的大医院全都跑遍了,所幸,一位医生答应帮他做骨移植手术,据说可以保证他能独自行走,跛脚却是无法避免了。心急如焚的父母不顾一切,随之而来的三次手术花光了所有积蓄,小康之家破落了。

到了该找工作的年纪,父母托人在乡卫生院为他找了一份卫生员的工作。现实往往与愿望背道而驰。方学能把所有业余时间用来看书学习提高自己,但是乡村医生最日常性的工作——下乡出诊,方学能力所不及。失去了健康的腿,也注定了他将失去这个理想。方学能在乡卫生院挣扎了三年,最终他选择离开。

十一届三中全会召开不久,一个前途看好的朝阳产业——商标制造业正在苍南这片贫瘠的土地上崛起。很多同乡都走出家干起业务员,偶尔也能带着几千块的大订单回来。方学能也决定放手一搏。

造访“成功”者了解基本情况后,他带着借来的几百块钱和一个借来的硕大的样品册,只身去了山东。怕父母阻拦,他根本没有告诉家里人。

这一次远行带给他的除了无数的挫折就是歧视的目光。一个多月了,钱花光了,没有任何收获的他只好打道回府。总结经验,借钱。备足样品,他没有就此放弃,第二次出征。住最便宜的旅馆,啃烧饼度日,徒步穿梭于各个单位之间,双腿肿胀,脚上长疱……这一切终于有了回报——济南军区血液制品研究所2000元的合同!今天回忆起当时的情景,方学能还清晰记得站岗警卫是操着一口河南口音对他喊:“你回来!我们领导找你!”

回到家,他和厂方一核算,这笔业务的利润还不够差旅费。可方学能不能放弃,亏本也得做好!10天后他就把货送到了研究所,比约好的工期提前了 2/3。研究所领导被这个其貌不扬的残疾小伙子深深感动了。此后,这个研究所与他签订了长期合同,还介绍了南京军区和北京军区的血液制品研究所与他合作。方学能迈出了成功的第一步。

随着业务量的增加,方学能越来越感受到来自客户的压力:印刷业务常常供不应求,厂方的产品经常不过关,使他的信誉受损。方学能的信条是“推销产品就是推销自己,绝不能以次充好!”他决定把主动权收回自己手里!办法只有一个——自己当老板。拉到订单多少靠些运气,而办厂可是实打实地靠真本事,没多少文化又身体残疾的他行吗?就连自己的父母当时都对他没报希望。

单干,压力与自由并重.吃老本不行,一定要开发新的业务增长点。

洞悉行业趋势

优惠时用抢先打开市场

一次他去广东跑业务,在火车站第一次见到了电子票据,如获至宝!回家后就开始调查票据用途、价格,随后的4个多月,论证项目可行性。方学能断定,随着电脑的普及,无碳复写票据和电脑打印纸极具市场潜力,当时全国也只有上海的几家厂子有生产能力。1993年10月,他向国家商标局申请注册“佳能”商标。1994年5月,浙江省首家电脑票据生产企业——温州佳能纸品有限公司试生产成功。

市场不会因为他是残疾人就同情他,刚刚开展新业务时方学能遇到了巨大困难,客户拒绝尝试他的新产品。这时他感受到了习惯势力的巨大,如何打穿这面不透风的铜墙铁壁呢?他采取了免费试用的办法。给每个单位送去两箱票据免费使用,不满意不付款,生意成交后比市场价便宜10%。

市场培育期大概持续了一年多,一年并不长却是方学能的特殊时期,他几次面临资金周转困境几近倒闭。从1995年开始,办公自动化迅速普及,电子票据的春天来了。公司的销售额也直线上升。

从最初的商标制造,到电子票据.到现在的彩票、书籍、杂志印刷,方学能不断寻找着新的领域,身价也从十几万的小老板变成了上千万的商人。

2003年,眼看温州的市场越来越小,他把厂子搬到了有上海后花园之称的杭州,创办了“浙江全能印务有限公司”,下一个目标就是上海这块让人难以抗拒的蛋糕。凭借着精湛的工艺和优质环保的产品,全能印务在去年成立10周年之际,喜获了“杭州市行政事业单位定点印刷企业”和“第八届全国残疾人运动会印刷指点企业”。

方学能从始自终一直秉承诚信做人、用心做事的理念。很多福利企业只是看好减免税收的优惠政策,只在检查的时候拉几个残疾人到厂子里摆摆样子。方学能的生产一线上大约有近一半工人都是残疾人,方学能还主动为他们上了保险.这在他的老板同行眼中简直就是在当救世主,不是在赚钱。

正如他在2011年文化新浙商颁奖晚会上的受奖辞一样:他身残志坚,凭着顽强的拼搏意志走上成功的创业之路,更以强烈的社会责任感热心助残事业,积极回报社会。作为第八届全国残疾人运动会宣传品设计、创意、印刷唯一的指定企业,成功地将富有浙江文化特色的艺术设计和制造展示于世。他当之无愧的荣获文化产业创新奖!

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