文｜田雪晨

引言：盛大文学于2008年7月成立，总部设在中国上海。它是盛大集团旗下文学业务版块的运营和管理实体。盛大文学在版权运营方面提出的全版权运营模式，是中国文化产业领域版权运营的成功典范。盛大文学力图打造完整的全方位产业链，以自身强大的原创网络文学内容为原本，把版权经营的途径和形式不仅局限于在线网络，而继续延伸到了线下的实体图书出版、游戏产业、动漫动画、电视剧授权等多个方面。同时也更加强了线上手机、阅读器等无线终端的推广。“一次生产，多次利用，全版权获利。”

盛大文学的全版权运营主要分为线上运营和线下运营两部分，其中线上运营分为在线用户微支付阅读、无线阅读以及在线广告。而线下运营分为两大部分：实体图书的出版及文学版权的转让从而使其再次开发。对于版权转让包括根据盛大文学的原创文本改变的电视剧、游戏、电影等。下面就将对这五大运营板块进行逐一情况概述及介绍。

线上运营——在线用户微支付阅读

盛大文学以网络文学社区为平台（旗下六个控股文学网站），采取UGC的文学生产方式，读者自由阅读的模式，微支付的付费方式，完成原创文学的网络数字化“出版及销售”。

其中，UGC是“User Generated Content”的缩写，翻译为“用户生产内容”。盛大文学将这种生产方式引入文学创作，成为一种全新的文学商业模式。它打破了出版社传统的编辑审核再印书出版的旧模式。

读者自由阅读模式，是读者在网络文学社区中可以根据自己的兴趣选择喜欢的“帖子”进行阅读。同时读者还可以运用盛大文学社区中的工具“打赏”（认可作者的作品）“催更”（催促作者进行作品更新）等工具直接与作者进行互动。

而关于微支付的付费方式，是通过读者对作品的评级、打分及收藏率等后台数据信息统计，盛大文学的编辑会发现投资价值，签约作者。同时优秀的作品就可以在VIP专区上架，进入收费阅读的阶段，向读者收取3分钱千字——5分钱千字不等。

在线上领域，根据艾瑞数据显示的2010年中国网络文学网站排名，盛大文学旗下所控股的网络文学网站5家都榜上有名。根据用户停留时间显示，盛大文学占据将近72%的市场份额。从营业收入数据来看，盛大文学共占据接近61%的市场份额，其旗下起点中文网一家占43%左右。

所以，线上运营的在线微支付阅读这一板块作为盛大文学的内容来源及“起家盈利点”意义不容小视。

线上运营——无线阅读

盛大文学无线公司（上海盛起信息技术有限公司），是盛大文学旗下的全资子公司。盛起的组成，可以看作为盛大文学在无线业务领域的重点动作。也是盛大文学为手机用户服务的无线阅读内容提供商。盛起通过与移动等运营商的合作和无线阅读运营平台，向无线终端用户（手机用户等）提供无线阅读服务。

在平台提供上，盛大文学无线公司提供起点中文网手机站、晋江原创网手机阅读门户站、手机原创平台等网站。同时，“盛大书童”“云中书城”等都是其公司为无线阅读读者精心打造的手机客户端阅读软件。

整合来看，盛大文学的无线阅读主要有两个方面，一个是移动互联网的直接阅读。盛大文学与五个运营商合作，提供四万多本书。以中国移动提供的无线阅读基地来讲，有近一半都是来自于盛大文学。第二个是盛大文学在各种无线终端上的阅读应用。例如在安卓客户端，Bambook，Windows Phone等。同时还有APP渠道，WAP网站渠道等，3G门户等。

线上运营——在线广告

在线广告作为盛大文学线上业务的第三项赢利点，也不容小视。根据艾瑞研究显示，在人均月度有效浏览时间和人均单日有效浏览时间指标方面，网络文学网站要远高于其他网络服务网站。这一数据的披露，就吸引了更多与网络文学相关的广告投放。数据显示，盛大文学的在线广告收入增长迅速。盛大文学的2012年第一季度财报中，显示盛大文学的广告额的增长达到119.2%，达到1677万元人民币，堪比2010年全年的在线广告收入。

线下运营——实体图书出版

2009年盛大创立聚石文华图书销售公司并收购华文天下，由此进入线下出版和发行领域。至今，盛大文学是中国最大的民营出版公司，其主要分为三部分：第一是北京中智博文图书发行公司（2010年收购），主要出版社科类图书；第二是天津华文天下图书有限公司（2009年收购），其探索了一整套畅销书运营模式并策划了大量优秀畅销书，例如韩寒的系列作品等；第三是聚石文华图书公司（2009年创立），主要运作于图书的策划出版及发行。分析盛大实体图书出版成功的原因，主要亮点：盛大文学在网络文学行业占据最高的市场份额；其二，由于盛大旗下的作者众多，源源不断的内容使盛大文学保持着持续而旺盛的生命力。

根据盛大文学在2012年初提交的F-1财报显示，盛大文学三家线下图书公司2011年销售图书2420万册。线下图书销售收入已高达2.63亿。

线下运营——版权转让及后续再开发

盛大文学的全版权运营理念在网络文学版权界是革命性的。这种理念打破了网络文学只活跃于网络的现象，全方位、立体的为每一部优秀的网络作品进行后续版权的开发和包装，极大的延伸了网络文学版权运营的产业链，并带来了十分可观的经济收入。这种全版权的运营理念在推动我国文化产业建设和其他相关网络文学版权开发上有极强的推广性和借鉴意义。一方面，作家与盛大文学签约，提供文学作品，获得丰厚收益。而另一方面，盛大文学通过协议拥有网络文学作品版权并通过自身手段将其包装运作，极大化版权价值。

价值最大化，这是盛大文学提出的全版权运营的一个重要目标和最终目的。因为盛大文学公司与其背后写手们知名作家们的相关共享性和联系性，整个公司的最大价值也就意味着网络作者们可以得到的利益也可以最大化。在这种捆绑式的产业链下，作家写手的写作激励将被进一步提高，保证了原创文学作品的更新速度以及出产质量。而反过来又再次提高版权潜在价值，促进盛大文学的全版权运营。