祁书艳　陈欢

摘要：本文从商品的外包装入手，讲述了包装的广告作用及特性，分析了目前市场上存在的一系列不诚信的商品包装广告状况，提出了从源头加强监管，处理好包装与其上广告要素的和谐性，提升包装广告语言的艺术风格，通过构建诚信的包装广告体系等途径，来解决目前包装广告存在的问题，达到企业与消费者共赢的目的。

关键词：包装广告；广告要素；诚信；促销

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）06-0267-02

包装首先是为了保护商品，商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一，精明的厂商采用在包装上做广告来进行无声的促销，他们以商品包装材料为载体，它随着商品深入到消费者的家庭，“包装广告”厂商节省成本；“包装广告”能充分满足各个行业的广告投放需求。可以说随着社会的发展，商品包装物广告延伸到人们生活的各个角落，无处不在，任何商品及其包装物，都可以成为广告载体，这不仅提升产品的宣传力度，也促进了产品的销售。

然而随着市场竞争的激烈，各种各样的产品层出不穷，为了在同类产品中脱颖而出，吸引消费者的注意，某些商家不惜违背道德底线，使得包装广告问题层出不尽，失去了原有的诚信，对消费者造成的损失是不可估量的。

一、商品包装广告现状

目前包装广告存在的问题主要有[1]：

1.发布的量非常多。只要需要包装的产品，几乎每个厂家都发布包装物广告。

2.虚假内容较多。……