王燕萍

摘 要：本文从论述人性化原则的重要性开始，从人性化的角度分四个方面分析了广告创意中存在的不足之处，同时为广告创意中如何更好的作到人性化提出了四点建议。

关键词：广告创意；人性化

中图分类号：F713.81 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）06-0050-02

在竞争过度、商品过剩、买方市场盛行的时代中，消费者花钱的目的已经从为需要而消费更多的转向了为感觉而消费，为心情而消费。事实证明了现代广告教皇大卫·奥格威的预言，即：在竞争激烈的经济竞争中，精明的商家们已经意识到了品牌的最终差别不是科技上差别、功能的差别，而是感性差别、个性体验差别。现如今，人们往往因为忙于创造经济利益而忽视了情感需求，所以就想在其他的方面补偿回来。而我们热衷的爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、地位的尊贵感等等这些又比较容易在消费上体现出来，因此广告通过人性化诉求满足消费者的心理体验，通过人们感动的过程来控制消费行为，从而达到推销的目的。要明白大机器生产带来美好生活的同时，也给生产商带来越来越激烈的竞争，如何顺利推销出去博得商业利益，产品本身和宣传手段同样重要。自由、平等、民主下成长起来的一代不仅敢于蔑视权威，也容易情绪激动，广告商需要从心理上接近他们，笼络他们，既而说服他们。人性化是永恒的主题，我们尊重一切发于内心自然淳朴的东西，在多变的社会中恒定的东西本来不多，而人性化恰是其中一个，我们还有什么理由不把它抓住？……