翟文婷

唱吧是去年5月31日上线的，现在每天都有几百万用户的活跃度，总用户量即将破亿。如果今天再让我想一个在移动互联网上能够产生爆发式增长的方向，我很难想得到。首先KTV的需求不是唱吧创造出来的，而是现实生活中本来就存在的，而且覆盖的人群足够广。但我们的主力用户还是20岁上下的时尚人群。

也就是说，唱吧锁定的需求范围就是一个几亿用户的市场，这种需求原来没有得到很好的满足。很多人喜欢唱歌，没事就自己哼歌，但是能去KTV的机会是非常少的。我们把它搬到手机上，这些用户自然就会来的。

唱吧有三类用户群。一种是真的把唱吧当作KTV的用户，拿来自己玩，这也是唱吧绝大部分的用户群。还有一种是我唱得挺好，想在唱吧成为明星。他们是达人用户群，有极其强烈的成名欲望，有很强的动力到处拉亲朋好友来捧场，希望有人关注他。第三种是我来唱吧玩的时候，发现有些人就是唱得很好，我就是喜欢他，愿意成为他的粉丝。他们类似于《超级女声》的粉丝，很狂热，希望他的偶像有所成就，会把身边的人拉到唱吧来。这三类人群构成唱吧非常坚实的基础，推动唱吧实现了自我的传播，这种传播其实不需要我付出太大的代价。

先做工具，再做社区

移动互联网的屏幕很小，我们在设计唱吧的Logo和Slogan的时候，想得最多的就是怎么能让用户打开手机面对几百个图标，记住你而不是记住别人？这个图标本身要足够抢眼。……