资本市场遇冷让中国电子商务行业暂时进入一段调整期。外部资金的减少导致中小电商广告投放大量减少，自有平台流量开始下滑，订单增长乏力。但是，大型平台如天猫、京东商城和苏宁易购等则在2012年展开了全面竞争，从流量争夺到控制供应商资源，大型平台开始调配资源拉大与中小电商差距，确立市场地位。因此，易观研究认为，2012年中国网上零售市场是平台竞争白热化的一年。京东618促销、815价格战和天猫双十一等核心战役奠定了当前B2C平台的基本格局。

从市场规模来看，2012年中国网上零售市场保持了高速的成长：从细分数据来看，市场的主要驱动力已经逐渐由淘宝网代表的C2C平台转向天猫和京东所代表的B2C模式。

从市场格局来看，苏宁易购、国美在线等传统零售商已经逐步的改变了市场格局。传统企业采用开放平台、并购等多种方式，快速的积累了交易规模，并超过中小规模电商，快速进入第一阵营。

易观预测：2013年中国网上零售市场的发展速度将持续性的降低。一方面市场体量已经过万亿，驱动市场保持高速增长压力增大。

平台型电商的竞争依然是明年中国网上零售市场的主旋律，但是新用户的获取成本将持续上升，电商对自有用户价值的挖掘和深度运营将成为方向。