闽江学院旅游系 林爱平



三坊七巷旅游形象设计研究

闽江学院旅游系 林爱平

旅游形象设计与推广是旅游目的地营销的重要手段。形象源于文脉，旅游形象设计要充分体现地方性特征，名人文化是三坊七巷最具有竞争力的核心文化符号，但旅游者对名人文化的感知不够，因此，三坊七巷旅游形象设计应以名人文化为重点进行表达。

三坊七巷 旅游形象设计 核心文化符号 名人文化

1 概述

旅游形象是一个地区在人们心目中综合形成的大众认同的、独特的、使之区别于其他地区旅游的较稳定持久的总体印象和评价[1]。鲜明的旅游地形象有助于旅游地的宣传推广，有助于深化旅游者对旅游地认知，有助于旅游者对旅游地的选择，从而最终达到扩大旅游地市场规模的目的。

旅游形象设计是在旅游市场和旅游资源分析的基础上，结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面[2]。各旅游地在旅游业开发实践中，从地方性特征出发，对旅游地进行形象定位，并提出鲜明的旅游口号，均取得很好的市场推广效果，如大连——“浪漫之都”、云南——“彩云之南”、杭州——“爱情之都”、山东——“好客山东”、北京——“长城故乡，东方古都”等。

三坊七巷地处福州市中心，总占地面积38.35公顷，是福州市南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的简称。向西三片称“坊”，自北而南依次为衣锦坊、文儒坊、光禄坊，向东七条称“巷”，自北而南依次为杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉庇巷，基本保留了唐宋的坊巷格局。……