王燕

摘 要：“南阳形象”是南阳市对外宣传的综合形象，反映出南阳社会经济、文化、生活等各方面发展状况。“南阳形象”包括“玉文化”、“旅游文化”、“名人文化”等众多文化形象，形象在塑造和传播过程中出现了形象定位不明晰，建设缺少超前、系统的理论指导，宣传力度不够和缺乏高层次人才等问题。因此，在以后的发展中应该明确形象定位，加强理论学习，更新观念，拓展对外宣传渠道以及注重人才培养。

关键词：南阳形象；文化构成要素；问题；对策

中图分类号：D412.65 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）02-0155-02

城市形象是一个城市社会政治、经济、文化、生活等各方面发展状况，在社会大众心中主观的总体印象和综合评价。其中，城市拥有的不可复制的文化魅力是其塑造城市形象精神文化内涵的基础及核心。“南阳形象”正是依托于南阳独一无二、缤纷多彩的文化资源而塑造和传播的。

一、“南阳形象”的主要构成要素

“南阳形象”包含有能追溯千年历史发展轨迹的“玉文化”，有具有地方特色的自然及人文“旅游文化”、有博大深厚精神内涵的“名人文化”等众多文化内涵。“南阳形象”的发展对城市未来的意义重大，不仅能更好地凝聚人心，提升南阳人对城市的自豪感、荣誉感，又可以增强南阳对外吸引力，促进南阳经济、社会、文化和生活的可持续发展。

（一）玉文化

南阳素有“东方翡翠”“千年玉都”的美誉，玉雕业更是闻名海内外。南阳的独山玉与新疆和田玉、辽宁岫岩玉、湖北绿松石并称为“中国四大名玉”。……