王静波，张 频

（江西科技学院，江西 南昌 330098）

1 图形设计的语言特征

图形设计的语言特征是指图形这种具象的形式所使用语言，正是这种语言使人们能够更加清晰的认识这幅图形的内容。简单的说，图形设计的语言特征具有以下几个方面：

（1）视觉冲击力。一幅图画要想吸引人，画面内容的重要性是非常明显的。简单的说，一幅具有冲击力的画面，能够很快的吸引人的注意力，使人们从视觉到心灵中都能够得到巨大的震撼。因此，图形设计的第一个语言特征就在于它的冲击力。这其中可以使用超现实主义手法，如同构图形、置换图形等方法，也可以运用色彩、构图的强烈对比造成视觉冲击力，激发人的视觉兴奋，引起兴趣和好奇，引领观者领会其创意精髓。

（2）直白表达力。言简意赅这一次原本是用在文字当中，但是在这里却用到了图形上面，其原因是图形与文字之间有一定的相同之处，那就是同样需要为人们表达一些含义。而这时候，一种言简意赅的形式，肯定更加容易让人们接受。21世纪的世界是一个充满信息元素的时代,提炼、提炼再提炼，丢掉一些形式上的装饰，用图形直表其意亦是平面广告传达的主流。因此一些简练、准确并直中要害的作品很容易让人拍案叫绝。

2 企业V I设计的重要性

2.1 V I设计的含义

V I设计，是C I S系统最具传播力和感染力的部分。是将C I的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

V I设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等为基础部分；而标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等为应用部分等。

2.2 企业V I设计的重要性

（1）有利于树立个性的企业形象。一个企业或者公司要想在竞争中存活下来，必须有自己独特的地方，也就是说这个企业必须有自己的特色，由于V I视觉识别系统本身就是具有鲜明特色的系统，因此它能将该企业与其他企业区分开来。不仅如此，由于V I系统中蕴含着这一企业的文化内涵及底蕴，因此能确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。同时，由于V I系统中蕴含着该企业的发展方向及道路，因此它可以明确该企业的市场定位。

（2）有利于提高企业员工的认同感。员工的积极性对一个企业的发展态势起到了很大的推动作用，是影响企业经济效益的主要因素。良好的企业形象优化了资源环境，对企业的管理模式也具有行之有效的促进，在这种企业信仰影响下的员工对企业的未来充满了希望，因此更大地激发了员工的积极主动性和潜在动力。好的V I设计可以提高员工的企业优越感和企业士气，以成熟的经营理念领导员工，能够促使员工产生对企业的依赖感和主人翁的使命感，能够更好地为咖啡厅和消费者服务。而这种V I设计所体现的凝聚力也给员工之间形成了密不可分的团结力量，强化了员工们的开拓精神和企业本身所存在的价值。

（3）有利于增强产品消费者的体验。这种V I视觉系统的设计无论是为了体现企业文化，还是增加企业员工的忠诚度其根本目的在于吸引消费者的注意力，引起消费者的情感共鸣，从而刺激消费者进入咖啡厅消费。成功的V I设计是咖啡厅无形资产的一个重要组成部分，只有个性化的领导模式、经营模式才能让消费者了解该企业的特色和选择这家企业的必要。V I设计就是对这种特色了解的重要途径之一，好的V I设计能够给消费者留下好的印象。严格实行统一的V I系统，可以使企业的品牌形象更加深入人心，此精神层面的延伸无形中加深了消费者对该企业的深刻影响，使得消费者有欲望在该企业消费。

3 图形设计在V I中的表现形式

（1）比、兴的手法。比、兴手法作为传统文学中的一个常用修辞方式，在文学作品中经常使用。但是这一手法在标志设计中，成为意象艺术在现代标志设计的一个重要手法。也就是说，我们的标志设计经常会使用一些比兴手法来丰富自己的内行，同时还能够高度概括一些抽象的含义。比如雀巢咖啡的标志，如图1所示，这个标志中画的是一只成年的鸟在喂两只幼鸟。单从画面上来看，我们看不出它有什么含义。但是如果我们往深思考，就会发现它和人们养育自己孩子一样，这就暗示这雀巢系列的饮用品是从事婴幼儿哺喂用品的这一行业的特征。

图1 雀巢咖啡

（2）夸张变形。夸张变形的手法是标志设计的另外一个表现。所谓夸张就是对描绘事物的轮廓及细节进行一定的夸张性的描绘，以对要描述的对象以一定的着重效果。如著名企业香港国旅公司的标志，就是一个典型的例子，如图2所示。这个标志是一个圆形的地球仪，该地球仪是一个平面的形象，但是通过在平面圆形中绘制几个具有夸张意义的箭的形状，就使得整个商标立起来。这几个箭头在整个商标中起到了很大的作用，它不仅代替了地球的经纬线，使画面有平面二维感变成三唯空间，更重要的是它增加了整幅图案的力量感。另外，这几个夸张的箭头构成了一个具象的“华”字，暗示着中华人们共和国的繁荣与昌盛，同时还暗示这公司在国际中的重要地位。

图2 香港国旅商标

4 图形设计在不同的企业V I中的个性化表现

一个图形，在其本身具有很强的个性化，因为图形设计本身的可塑性非常的强，人们可以将原有的图形设计进行任意的组合和变形，使其出现新的形式，这时候展现在人们面前的图形就不再是以前的那个图形，同时，其中的含义也发生了变化。这就是图形自身的个性化特征。

而以图形设计为主的V I设计，由于其中有图形的存在，因此图形中所具有的这种个性化功能也就自然的被带到V I设计当中去，使V I设计作品具有区别与其他设计的特点。如图3、4，两幅完全不同的图形设计的V I标志，其表达的含义也有天壤之别。

图 3 V I标志（1）

图 4 V I标志（2）

总之，视觉传达中图形设计是传达视觉信息的主要方式之一。设计者通过它向受众者传达自己的思考过程及结论。也就是说在传达信息的过程中，是图形的设计在视觉上进行了创意的整体筹划。图形设计中的符号性和语义性的思维使我们赶感悟到艺术创造的真正含义，认识这种本质上的一致性。

以图形形式体现的标志图形，其本身更具鲜明性、艺术性和共识性，因此标志图形所表达的不再是个别事物的特征，而是一个整体的内涵。而企业中将图形运用到V I设计当中，不仅使人们更加容易了理解了该企业的基本概况，同时更重要的能够马上领略企业的基本风范。

[1]沈栩竹.论中国元素在现代VI设计中的运用[D].南京：南京师范大学,2009.

[2]姚云鹤.VI设计延展性研究[D].成都：四川大学，2006.

[3]杨会娟.VI设计在动态视觉传达中的延展性研究[D].西安：西北大学，2007.