严曙光，刘宣春

（湖南城市学院，湖南 益阳 413099 ）

关于农村文化产业品牌发展的若干思考
——兼谈益阳农村文化产业发展

严曙光，刘宣春

（湖南城市学院，湖南 益阳 413099 ）

农村文明需要文化，而文化繁荣是公共文化与文化产业的共同繁荣。文化产业的发展离不开文化产业品牌。发展农村文化产业，打造文化产业品牌具有重要意义。而目前农村文化产业的发展刚刚起步，其产业品牌的打造和使用现状不容乐观。打造农村文化产业品牌，要注意把握策略。

农村；文化产业；品牌；打造；策略

要推进农村文明就要推进文化的繁荣，而文化繁荣是公共文化与文化产业的共同繁荣的结果。文化产业的发展离不开文化产业品牌。有人说，品牌是企业的“摇钱树”，是一个企业产品质量、信誉、服务、价值的重要标识，也是一种文化。不可否认，在商品经济高度发展的今天，品牌对产业的发展来说，作用巨大。作为农村文化产业，其发展还刚刚起步，如何打造品牌，打造什么样的品牌以及怎样使用和维护品牌，这是必须认真考虑的战略性问题，需要我们高度重视并认真进行探讨研究。

一、打造农村文化产业品牌的重要意义

1.品牌是企业的核心竞争力，能成为文化市场的亮点

在这个消费主义主导的时代，一个产品能否受到消费者的欢迎，并不全部取决于使用价值。一个产品的销售总要有自己的亮点来吸引消费者。企业依托丰富深厚的民族文化底蕴，打造出来的文化产业品牌，既是一个企业的标识，又是其产品的卖点。……