邓 刚，王玉娟

（重庆理工大学语言学院，重庆 400054）

在新一轮的经济危机爆发的大背景下，依靠低廉的劳动成本与资源成本从而低价占领国外玩具市场的中国玩具业，一夜之间发现一直以来赖以生存的最大成本优势几乎荡然无存，玩具企业必须正视困难，用优化生产方式来降低生产成本和通过设计创新来提高产品的竞争力是玩具业的唯一出路，而在整个玩具生产销售中起到举足轻重的包装，成了企业控制成本的重要一环。怎么样设计和改进产品的包装，提高包装功能及降低成本，从而提高产品的竞争力，是下面我们要探讨的主要方面。

一、玩具包装的功能

1.玩具包装的保护功能

玩具产品生产后往往需要运输到不同地区进行销售，对于长距离、长时间的运输搬运，需要必要的包装来保护。而保护不仅包括了保护产品本身结构，也包括保护产品的性质不因为环境温度的变化而发生变化。我国玩具的销售主要是依靠对外出口，其运输方式往往是远距离的多式联运，这就会产生一定的装卸损耗和运输风险。

2.玩具包装的传达信息功能

一款产品怎样去吸引顾客的注意，就需要包装上的内容来传达顾客需要的信息，以致最终能被顾客所选择。就玩具产品而言，包装传达的信息是非常重要的。各个国家对于玩具产品包装的指示说明也有具体的要求。玩具的功能、材料、玩法以及玩具的适用年龄范围，这些信息都需要在玩具的内包装上做出具体的说明指示。

3.玩具包装的容纳功能

容纳功能和保护功能一样，都是包装的基本功能之一，是必不可少的。容纳功能的设计是否合理直接影响到产品的运输携带或者收放是否便利，所以这个功能对于产品也起到关键的作用。

4.玩具包装的方便储运功能

商品包装有利于充分利用运输工具,提高运输效率,充分利用空间,提高商品储运率,从而减少商品在这些环节中各种费用的支出,提高经济效益。

5.玩具包装的定位产品和品牌塑造功能

一款玩具产品的定位如何，产品的包装都会给购买者一个第一印象。包装已经形成了一套约定俗成的视觉语言，人们很容易从一个包装上判断产品的档次。一个企业的产品包装设计的水平，往往也是购买者对企业及其产品实力的一个直观判断标准。高水平的包装设计会同时提升企业在购买者心中的地位和对这个品牌的信赖程度。

二、玩具包装的分类

玩具包装按照运输和销售方式分为外包装和内包装。外包装主要用于整件玩具的运输搬运要求；内包装则一方面用于携带运输的要求，而更重要的是用于销售的要求。

1.玩具产品的外包装

（1）玩具产品最主要的外包装——纸箱

纸箱是应用最广泛的包装制品，按用料不同，有瓦楞纸箱、单层纸板箱等。纸箱常用的有三层、五层，七层使用较少，各层分为里纸、瓦楞纸、芯纸、面纸，里纸、面纸用茶板纸、牛皮纸，芯纸用瓦楞纸，各种纸的颜色和手感都不一样。玩具最常见的外包装箱体是瓦楞纸箱。

（2）瓦楞纸箱的分类

瓦楞纸箱是由瓦楞纸制成的纸板箱。瓦楞纸板是由面纸、里纸、芯纸和加工成波形瓦楞的瓦楞纸通过黏粘合而成。根据商品包装的需求，瓦楞纸板可以加工成单面、三层、五层、七层、十一层等瓦楞纸板。

不同波纹形状的瓦楞，黏结成的瓦楞纸板的功能也有所不同。即使使用同样质量的面纸和里纸，由于楞形的差异，构成的瓦楞纸板的性能也有一定区别。目前国际上通用的瓦楞楞形分为四种，它们分别是A型楞、C型楞、B型楞和E型楞。

2.玩具产品的内包装

（1）玩具产品常见内包装的简要分类（见附表）

（2）玩具产品内包装的材质介绍

从表格中我们可以看到，玩具产品内包装的主要材质由纸板、PVC膜和塑料组成。高档产品的内包装多数采用展示盒、开窗盒或者彩盒，这种包装主要就是由纸板和PVC膜组成，包装的成本较高，但是包装效果最好。中档的产品包装往往会采用塑料盒、PVC袋、桶装等方式，这种方式成本较为适中，但是包装效果就相对较为次之。低端的玩具产品会使用较为简单的包装方式，类似于用普通袋装、网袋，甚至采取散装的方式，这是与其产品定位有关而选择材料的。

三、玩具包装的价值分析

谈到价值分析（VA），任何产品都适用于价值工程（VE）的经典公式：价值（V）=功能（F）／功能（F）。玩具产品包装的价值分析也同样适用这个公式，无论是内包装还是外包装，其价值与功能成正比，与包装的成本成反比。当价值系数等于或接近于1时，说明产品包装功能系数与其成本系数相同或接近，即产品包装在功能上所占比重同其在成本所占比重是基本匹配的,达到最佳状态。

玩具企业对于包装的设计，要通过价值分析来进行评估，在功能与成本间取得一个平衡，设计出适合产品本身定位、流通和销售的包装。

（一）玩具产品外包装的价值分析

玩具产品的外包装功能相对较为单一，最主要就是物流功能，它对产品在流通装卸搬运中起到防护的作用。在怎样使外包装的价值最大化方面，从价值分析的公式中我们可以得出，一个是提高包装的功能，另一个是降低包装的成本。

1.提高外包装的功能

好的产品要取得好的销售成果往往要从宣传开始，除了本身产品的质量和服务能获得市场的认可之外，对外的宣传广告也是必不可少的，即外包装传递信息的功能。许多玩具厂商都会在外包装上印上自己企业的logo和抬头，这就增加了对企业品牌的宣传功能，虽然成本可能会略微增加，但是取得的效果却是显著的。

2.降低外包装的成本

产品外包装的成本可分为人工成本、材料成本和设备折旧成本。由于外包装的包装工艺一般较为简单，所以人工成本较为固定，设备的使用也比较单一，所以在材料成本上进行改进是取得外包装成本降低的关键。

玩具的外包装大多数都是采用硬纸箱来包装，企业在纸箱的规格上就必须进行合理的设计选择。如果玩具产品本身的结构较为稳定，有一定的抗压性或者产品内包装的防护系数较高，那么在外包装上可以采用三层瓦楞纸箱，这样不仅能降低成本，同时也不会造成资源浪费。在不同的运输方式和长短运输距离的差别上，也可以选择不同的纸箱规格，不同的销售市场选择不同质量的纸箱规格，这也能有效地降低成本，同时又不影响企业的销售。

（二）玩具产品内包装的价值分析

相对于玩具外包装较为简单的功能，玩具内包装的功能十分丰富，也决定了其更高的成本。内包装包含的基本功能有保护产品、方便装卸搬运、容纳和最重要的宣传销售功能。购买者对于玩具产品的第一印象就是透过内包装来获取的，所以内包装设计的好坏对于企业产品的销售起着重要的作用。

1.设计适合产品内包装的功能

包装的最基本功能是保护产品，产品内包装是直接对产品起着保护作用的。所以，选择内包装的材料能对这个产品起到最合适的保护作用。比如低端产品的内包装，简单合理就可以了，能在价格上更具优势而赢得市场。如果是一款F1赛车套装玩具，其内包装是一个开窗展示盒，展示盒的功能就是供赛车爱好者摆放欣赏的。这个包装不仅包含了保护、容纳等基本功能，还与产品的使用结合在一起，提高了包装和整个产品的价值。

2.控制内包装的成本

玩具产品的内包装我们在上文做过简单的介绍。从表格中可以了解到，玩具内包装高档到低档的成本和功能有非常大的区别，而内包装的成本也大致可以由材料成本、印刷成本、人工成本和包装设备折旧成本等构成。一般来说，玩具产品包装成本占总成本的10%-20%，但是不同产品在包装选择上要具体分析。低端产品往往使用普通袋来包装，这样在价格上就具有更大的竞争力。而高档产品的复杂性加上宣传策略，选用高成本的包装材料才能体现其地位和价值。企业应该从怎样降低采购成本、人工成本，使用科学的包装方法来降低整个包装成本，使包装作用能最大化体现产品价值来提高产品竞争力。

四、玩具包装的发展趋势

包装规格标准化、包装材料环保化绿色化是玩具包装的发展趋势。比如玩具的物流外包装，企业在考虑规格尺寸的时候就必须考虑到运输中装卸的方便性和利用率。对于出口包装，其运输往往是通过装入货柜再用远洋货轮的方式进行的，我们的外包装就必须考虑能符合货柜或者托盘尺寸的规格，这样就不会浪费货柜积载空间，从而提高运输效率。

对于包装材料环保化，在欧盟国家也已经有了非常严格的规定。玩具内包装材料必须符合环保标准，其使用的印刷颜料也必须是环保颜料。对于内包装上的PVC材料，也必须使用环保能降解的环保PVC材料。其实，无论是出于商业考虑还是作为企业必须有的社会责任，在包装材料上企业都应该尽量使用新型环保的材料来包装，这也是玩具包装已经形成的一种发展趋势。

包装作为连接生产和流通销售的中转点，在企业生产销售中起到承上启下的关键作用。企业需要对整个产品进行统筹考虑，分析成本和对包装的价值分析来寻找一个最能体现产品价值同时又具有成本竞争力的包装。通过提高包装的功能，以及加强经营管理来降低包装成本，从而使包装的价值最大化，符合市场的需求，提高产品的竞争力，使企业的利益、利润最大化。

[1]谢如鹤.物流包装价值分析[J].包装工程，2005，（1）.

[2]彭建祥,朱小尧.对玩具包装的定位设计探讨[J].中国包装工业，2008，（2）.

[3]宋洪震，刘乘.基于价值工程的过度包装评价体系[J].包装工程，2008，（7）.

附表：