本报记者 李 虹 劳士顿、宝时捷、康巴丝……在前不久杭州举行的中国钟表商大会的会展现场，《环球时报》记者发现，参展的钟表品牌不少都是这样的“洋名”，让人猛一看搞不清究竟是国产表还是外国表。 “很多表都挂着‘洋名，但其实是地地道道的国产货。而且还有一些品牌跟某些国际知名品牌在名字上有相似之处，设计上也有一些雷同的地方。”参加钟表商大会的一位业内资深人士章先生告诉《环球时报》记者，“这就是典型的‘国产洋品牌，它们大多在二三线城市卖得比较好，价格在几百元到数千元不等，也有上万元的。”至于为什么国产表要起洋名，深圳钟表收藏爱好者张澍生在接受《环球时报》记者采访时说，手表是舶来品，国人普遍存在这样一个心理，那就是外国品牌比国产品牌好，起一个“洋名”容易让消费者产生心理上的认同感，而“地道的中国名”容易让人感觉“有些土”。在市场推广时，“国产洋品牌”也更好卖。一些品质相当的手表，有的因为有个“国际化的名字”价格就能翻几番。 章先生对记者说，起洋名也并非一无是处，国际化的名字让国产表与国际接轨，在走出国门时更容易让外国人接受。这也是中国钟表业发展的一个必经过程。张澍生表示，起洋名无可厚非，但某些影射名牌，甚至将几个名表品牌东借一个字，西凑一个字，让消费者产生联想甚至误解的“洋名”就另当别论了。外观仿造，名字谐音，这些具有某些“山寨”味道的国产表不仅缺乏对自身品牌的塑造，而且容易惹官司。 张澍生表示，归根到底，国产表起洋名还是因为不自信，缺乏对自身品牌的经营意识。有调查数据显示，在中国销售额最大的奢侈品品类中，手表仅次于化妆品，不少国外高端腕表品牌在中国内地市场的销售额在过去4年内翻了好几番。而对于这种国内钟表消费市场的爆发式增长，绝大多数国产品牌似乎仅仅扮演了一个旁观者与陪衬者的角色。目前国内钟表市场的销售额，接近80%都来自洋品牌。资料显示，目前，中国钟表产量已占全球市场的80%，但出口总值仅占全球市场的10%。而瑞士年产钟表仅占全球产量的3%，但出口额却占了国际市场销售额的40%。我国钟表出口产品技术含量低，品牌影响力微弱，只能凭借廉价的劳动力资源占领国际低端市场。 章先生认为，国产表要改变这种局面，要从质量工艺、外观设计方面努力改进。由于缺少自主核心技术，很多国内钟表企业都追随外国品牌，或进口机芯，进口材料，模仿外观……依靠这样的做法很难拥有自己的优秀品牌。此外，品牌的塑造和推广也是非常重要的环节，而这往往是国产表最薄弱的地方。瑞士表重视对品牌历史和文化价值的宣传，他们在品牌传播上进行了大量投入，在消费者心中建立起独特的品牌形象。国内钟表企业应该把注意力集中在创建品牌上，只有这样，经过一定的发展过程，中国才能拥有更多的知名品牌，才有能力在高档钟表方面，与国外品牌一争高下。▲