肖 默，李建奇

林产品电子商务综合评价体系的构建

肖 默，李建奇

（中南林业科技大学 商学院，湖南 长沙 410004）

以林产品的特点及林产品电子商务网站的不足为出发点，建立了一套包括3个一级指标和14个二级指标的林产品电子商务网站综合评价指标体系，利用用层次分析法确定指标体系中各指标的权重，以期对林产品电子商务网站的建设起到一定的帮助。结果表明：产品信息、信息集成、产品质量标准化度量3个指标权重之和占了总数的56﹪，林产品电子商务网站在建立时应该着重考虑这3个因素。

林产品; 电子商务；评价指标体系

1 问题的提出

改革开放以来，我国林业产业规模不断发展壮大、结构不断优化、经济总量不断增长，林产品贸易发展迅速，已经由以前的几个国家，大批量单品种发展到涉及全世界上百个国家和地区、高附加值的新局面。今后中国林产品进出口数量将逐年增长。

随着林产品贸易的高速发展，传统林产品销售方式已不再适应现阶段我国林业企业的发展要求，电子商务恰恰具备传统营销所不具备的优势。截止2011年初，我国规模以上电子商务网站总量达20 700家，电子商务市场交易额达6万亿元，许多林业企业和林业协会顺应潮流纷纷建立了自己的电子商务网站，但是相对于其他行业来说，目前国内林产品电子商务尚处初级阶段，网站少，问题多，但极具发展潜力。主要存在的问题有：

（1）缺乏大型的林产品网上交易市场。……