文 于忠成

从娱乐化的网络精准营销谈起

文 于忠成

市场上的产品越来越丰富，消费者的需求多元化，营销的传播手段已经多样化、终端日趋碎片化，以往粗放的营销方式，不断地被新的营销理念替代。

当前的市场，在互联网化和全球化的大背景下，市场上的产品越来越丰富，我们的竞争者越来越多，消费者的需求越来越多元化，营销的传播手段越来越多样化、终端日趋碎片化，以往粗放的营销方式，不断地被新的营销理念替代，精准营销就在这样的背景下走进了人们的视野。

精准营销(Precision marketing)，就是以精准定位为基础，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路。换句话说，对公司来讲，它是一种寻求更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，它更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。

既娱乐，又营销

精准营销与传统营销的最大不同是，它不是立足于媒体广告发力，而是立足于客户服务深挖潜力。通过创造更精准的营销条件，倾听典型客户、潜在客户的意见，更好地完成自己产品乃至品牌布局。

长安福特的新福克斯上市之际，长安福特联合开心网发起了“新福克斯体验”活动。活动期间，在开心网平台上，用户只要按顺序完成“去电影院新福克斯专场观看3部影片”、“去城市广场新福克斯体验馆试驾”、“去城市广场新福克斯体验馆填写有奖报名”、“去市政大厅找新福克斯销售工作”等4项活动，即可获得新福克斯同款虚拟汽车1辆。……