□ 文/胡远志 欧阳夕

（作者分别是长株潭报社采访中心主任兼经济部主任，长株潭报社经济部记者。）

为提高诚信建设的参与度、影响力，《长株潭报》精心策划，整合资源，强势宣传，在2012年4月至6月，推出了以诚信传递为主题的两大活动——“图书漂流”和“诚信贺卡传递”，取得了社会效益和经济效益双丰收。

一、创新载体，从市民感兴趣的地方出发，变“简单说”为“亲身做”。

《长株潭报》这两项活动的成功，首先在于宣传载体的创新。全媒体时代，传播者的概念已经越来越广泛，但同时也越来越具体，微博使得人人都可以是传播者，也可以是记录者。这两个活动成功发挥了个体，尤其是普通市民在传播中的作用，既依靠报纸的传播作用，又依靠人作为传播的载体。

在图书漂流活动中，诚信是通过人与人手手相传的，没有任何约束力量，市民完全依靠自我的信用将看完的书归还至漂流点，而图书的完好保存也需要市民的主体意识，在整个活动中，诚信是推动活动进行的基础。在诚信贺卡教育活动中，借助“六一儿童节”这个载体，设计有诚信元素的贺卡通过株洲市城区内的五万小学生传递到五万家庭中，小朋友们邀请自己的父母在明信片上签名，通过儿童这个传播主体，诚信的概念被顺利传递至五万家庭。

值得一提的是，在诚信贺卡教育活动中，载体的创新还体现在使用了微博的影响力，利用新浪“微活动”转发《致株洲大学生的诚信公开信》，活动结束后由系统随机抽取5名幸运读者进行奖励，力求影响新浪“微活动”的百万粉丝。……