□ 文/杜少凌

（作者是《车与人》杂志总编辑）

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com

一轮轮市场冲浪之后，中国期刊业继续在迂回间前行，于艰辛中繁荣。2011年，面对都市类报纸强势杂志化和电子媒体迅速做大的多重挤压，杂志传统的“厚度”“深度”优势逐渐衰减，大批急功近利的“快餐”式文摘类杂志明显没落，众多凭借时尚之名风光一时的都市杂志也在急切寻求突破。

在杂志市场竞争的迷局之中，一本由行业期刊脱胎而出的云南《车与人》杂志却逆势飘红，销量、利润均跃居本省杂志前列。析其成因，当拨开“渠道”“价格”“新锐”等众多迷雾，最具说服力的还是其以服务读者为首要指向的内容立刊策略。

读者视线

“高端”“精品”“奢华”“极致”……近几年来，凡言及都市杂志的内容组成，这串华丽辞藻都会不停贯耳。不切实际的“伪贵族化”内容，正成为众多杂志成长路上的一剂毒药。

事实上，自1988年《ELLE》与上海译文出版社合作，推出《ELLE世界时装之苑》开内地时尚杂志先河后，中国时尚类杂志的成长曾经历较长冰河期。直到1998年，《时尚》与美国最大出版集团赫斯特进行版权合作推出《时尚COSMO》，因恰巧迎合中国大中城市富裕群体涌现的实际而迅速做大，时尚类杂志才迎来春天。但其后众多杂志竞相跟风，与境外机构实施版权合作直接“拿来”的办刊方式大行其道。发展到今天，同质化泛滥，造成了严重的内容重复现象。

2008年，由云南日报报业集团主管主办的全新《车与人》亮相之际，正是杂志时尚化火热时段。喧嚣中，杂志将自己定性为“完全车主生活手册”，内容指向“与汽车生活相关的方方面面”。