□ 文/原平方 刘笑盈

编 辑 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

微博传播情境下政府新闻发布的理念、角色、方式都会有哪些转变及关键性要素？

从中国的微博用户数已超过3亿的情况看，①人们已经越来越依赖微博获取信息、表达意见。南京大学周宪教授认为，随着媒介技术的发明正在转化成文化的生产、流通和接受方式，媒介作为一种文化的技术逻辑和力量，塑造着大众的文化习性。在这个媒介化的过程中，主体不断地适应媒介，（人类）从互动的面对面交流，转向单向的面对媒介的交流。②借用这一“媒介化”的概念，应该说当日常生活中微博已经成为一种普遍使用的媒介形式，也就意味着我们已经开始进入了“微博化”时代。

微博的传播特性大家已经熟知，概言之，在传播科技日益进步的现代社会，人们的交流和互动对技术媒体的依赖性越来越强，特定场所的人或发生的事件很可能受到来自不同时空的其他人或事件的影响，“在场与否”已不成其为社会互动展开的必要条件。与传统现实社会中面对面、脸对脸的人际传播模式不同，自由发布信息而可以选择不回应、表达情感诉求而不必担心受伤害，身体缺场成为微博传播的重要特征。同时，碎片化但全方位开放、即时的信息发布，观点、情绪的内容表达和点对面的关系传播共同构成了微博化的传播环境。

在这样的微博化环境中，政府的新闻发布如何进行？

理念确认：风险社会中信息的第一时间发布

早在20世……