□ 文/张宝印 孙彦新

编 辑 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

新华军事是一支年轻的网络媒体队伍，3月上旬独家策划和组织实施了“雷锋班班长相聚北京”系列访谈活动，重点把握了策划这个关键，形成了在策划中创意，在组织中创为，在品牌中创立，在合作中创新的独特风格，使这次以互联网为主要传播渠道的报道规模大，持续时间长，影响效果好。

早春时节的浓浓春意中，新华网军事频道迎来了雷锋班的历任班长。微微春风里，完成了“与雷锋同行——24任雷锋班班长做客新华网大型访谈。”这是一次难得并难忘的大型采访活动，经过新华网军事频道两个多月的寻访联系，完成了雷锋班老班长们半个世纪的夙愿。

先行策划中的创意

其一，创意主题的想象力。初始主题策划比较直接，定向是为每年一次的“3月5日学雷锋”做宣传，文案本身也是围绕着规定动作添砖加瓦。一经触摸，发现雷锋离开半个世纪了，雷锋班向我们走来49年。纪念雷锋，让雷锋班班长来抒发情感是最有力的表达。从请现任雷锋班班长到请第一任雷锋班班长，又从请新老雷锋班两位班长到请24任雷锋班班长，主题创意豁然展开了翅膀。

其二，创意主题的暴发力。主题确立以后，更多的是厚积薄发，虽然历任雷锋班长一聚就是大新闻，但缺少深层策划和充分准备是不会达到最佳效果的。

一个好的主题创意，是在高端备战和多端待发下才得以成为现实。这次准备不仅是24位雷锋班班长的名字凑齐了，他们的事迹在原有资料基础上增添了大量新内容，更正了很多不准确之处，使雷锋班班长还没来，事迹和近况己在文案中相聚。……